產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品組合、服務(wù)、品牌與商標、產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)五種策略。



拓展資料：
1.產(chǎn)品組合策略在產(chǎn)品組合方面，可供選擇的方式有：
(1)擴大產(chǎn)品組合，包括拓展產(chǎn)品組合的寬度和加強產(chǎn)品組合的密度。
(2)縮減產(chǎn)品組合，當市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時，縮減產(chǎn)品組合會使利潤上升。
(3)產(chǎn)品延伸，包括向上延伸、向下延伸和雙向延伸。
2.服務(wù)策略服務(wù)是指用于出售或同產(chǎn)品連在一起進行出售的活動、利益和滿足感。服務(wù)具有無形性、相連性、易變性、時間性等特點。
服務(wù)市場營銷組合由產(chǎn)品(Product)、定價(Price)、地點和渠道(Place)、促銷(Promotion)、人員(People)、有形展示(Physicalevidence)、過程(Process)七個要素組成。
3.品牌與商標策略品牌與商標策略是另一種可供選擇的產(chǎn)品策略。對于不同產(chǎn)品線或同一產(chǎn)品線下的不同產(chǎn)品品牌的選擇。
4.產(chǎn)品從投入市場到最終退出市場的全過程稱為產(chǎn)品的生命周期，該過程一般經(jīng)歷產(chǎn)品的導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品的市場占有率、銷售額、利潤額是不一樣的。導(dǎo)入期產(chǎn)品銷售量增長較慢，利潤額多為負數(shù)。
當銷售量迅速增長，利潤由負變正并迅速上升時，產(chǎn)品進入了成長期。經(jīng)過快速增長的銷售量逐漸趨于穩(wěn)定，利潤增長處于停滯，說明產(chǎn)品成熟期來臨。在成熟期的后一階段，產(chǎn)品銷售量緩慢下降利潤開始下滑。當銷售量加速遞減，利潤也較快下降時，產(chǎn)品便步入了衰退期。
5.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的類型是根據(jù)新產(chǎn)品戰(zhàn)略的維度組合而成，產(chǎn)品的競爭領(lǐng)域、新產(chǎn)品開發(fā)的目標及實現(xiàn)目標的措施三維構(gòu)成了新產(chǎn)品戰(zhàn)略。對各維度及維度的諸要素組合便形成各種新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。
參考資料：
百度百科 ?產(chǎn)品策略