一、我公司是一家全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)，主要針對(duì)中高端客戶群體的有機(jī)食品，想起個(gè)品牌名和廣告語，謝謝

我是中國農(nóng)業(yè)大學(xué)有機(jī)農(nóng)業(yè)技術(shù)研究中心

二、有機(jī)農(nóng)業(yè)大米什么牌子好些？

少數(shù)人追求高銷費(fèi)，還有商家忽悠。其實(shí)五年前日本大量進(jìn)口中國的大米，近年國內(nèi)漲價(jià)，改進(jìn)口南亞。日本的核污染很嚴(yán)重，不如南亞便宜安全。

三、如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，很多企業(yè)通過品牌咨詢管理建立起了屬于自己的一個(gè)又一個(gè)品牌，曾幾何時(shí)，“農(nóng)業(yè)品牌”在國內(nèi)仍是一個(gè)陌生的概念。下到鄉(xiāng)村，上至中央，對(duì)此都鮮有關(guān)注。十余年間，各種咨詢公司結(jié)合國際經(jīng)驗(yàn)，逐漸構(gòu)建起了中國農(nóng)業(yè)品牌的理論體系，并將之實(shí)踐運(yùn)用于近百個(gè)地方政府的農(nóng)業(yè)品牌打造中。如今很多農(nóng)業(yè)品牌都已經(jīng)將現(xiàn)代化的成果反哺給了農(nóng)業(yè)。所以這就是為什么要?jiǎng)?chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌,不僅能提升農(nóng)業(yè)行業(yè)整體形象,更能增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，甚至推動(dòng)一個(gè)地區(qū)的發(fā)展。

當(dāng)水果、糧食等農(nóng)作物成立品牌的時(shí)候會(huì)立即上升到營銷式發(fā)展的層面，就可以通過品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價(jià)值、品牌形象設(shè)計(jì)以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、地區(qū)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值并實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化得到資本的升級(jí)，現(xiàn)代化的建設(shè)思路比傳統(tǒng)營銷方式肯定更加有效。我們今天就來淺析建立農(nóng)業(yè)品牌的時(shí)候需要注意的幾個(gè)小問題。

如今的社會(huì)，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求再提高，對(duì)于農(nóng)作物同樣也是一樣，各企業(yè)在建立品牌的時(shí)候要明確自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要搶占公共資源走市場(chǎng)引領(lǐng)之路，企業(yè)需要知道什么時(shí)候該種什么，種什么是迎合市場(chǎng)需求的，例如蔬菜來說，要引領(lǐng)菜農(nóng)“埋頭種菜”轉(zhuǎn)變成“種市場(chǎng)需要的菜”緊跟市場(chǎng)架構(gòu)，并且企業(yè)要第一時(shí)間占領(lǐng)到最佳的資源，比如土地、地方性的農(nóng)產(chǎn)品，做市場(chǎng)的龍頭老大是一個(gè)非常不錯(cuò)的手段，因?yàn)榕c其他行業(yè)不同的是有了不錯(cuò)的產(chǎn)品才等于有了最重要的戰(zhàn)略資源。

當(dāng)然后續(xù)的營銷當(dāng)中給產(chǎn)品創(chuàng)意建立品牌識(shí)別符號(hào)，選準(zhǔn)品牌代言人，做正確的廣告并設(shè)計(jì)精良的包裝彰顯價(jià)值和差異都非常重要。企業(yè)需要去發(fā)掘與競(jìng)爭(zhēng)不一樣的內(nèi)容，例如“壽星桃”這樣的方法就會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造差異化價(jià)值。這一點(diǎn)與其他行業(yè)一紙，做差異化品牌才能提升更大的價(jià)值。同時(shí)企業(yè)需要注意的是，當(dāng)開發(fā)出新型農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候一定要拿到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這就等于拿到了標(biāo)準(zhǔn)，這樣就會(huì)讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)當(dāng)中擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)企業(yè)形成一定的標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)候，說明品牌咨詢管理起到了作用，當(dāng)然企業(yè)發(fā)展還是要按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從培育到銷售，安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)夫產(chǎn)品才是一切農(nóng)業(yè)品牌的核心內(nèi)容。

四、要如何選擇有機(jī)健康的產(chǎn)品？

有機(jī)健康的產(chǎn)品有很多的，我比較看中的是產(chǎn)品是否有權(quán)威認(rèn)證這些，我比較喜歡WOWMOM品牌的產(chǎn)品的，都是有通過了權(quán)威機(jī)構(gòu)有機(jī)認(rèn)證的健康產(chǎn)品，可以放心使用，你也可以選擇這樣的品牌的產(chǎn)品的。

五、企業(yè)品牌建設(shè)

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施的五大路徑

在現(xiàn)階段，如何推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施？結(jié)合實(shí)際和當(dāng)前的發(fā)展階段，中國農(nóng)企品牌網(wǎng)認(rèn)為，應(yīng)從以下幾下方面入手：

一、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，夯實(shí)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)基礎(chǔ)

積極培育特色農(nóng)業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)，做大做強(qiáng)一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，為品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。成立以來，通過大力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，已形成了蔬菜、畜牧、食用菌等規(guī)模比較大、品質(zhì)比較高的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。種植業(yè)方面，將以建設(shè)無公害蔬菜基地為目標(biāo)，重點(diǎn)抓好食品蔬菜種植基地建設(shè)和西紅柿大棚、林下食用菌等特色基地建設(shè)。積極推進(jìn)食品生產(chǎn)“公司＋基地＋農(nóng)戶”的新型合作模式，進(jìn)一步擴(kuò)規(guī)模、上檔次。對(duì)新上冬暖式蔬菜大棚成方連片、規(guī)模達(dá)到30－50個(gè)的，鎮(zhèn)政府對(duì)農(nóng)戶每個(gè)棚補(bǔ)助1000元，并積極和上級(jí)科研部門聯(lián)系，為其提供科技服務(wù)，幫助申報(bào)無公害基地和產(chǎn)品。養(yǎng)殖業(yè)方面，以肉牛養(yǎng)殖和奶牛養(yǎng)殖為依托，按照“政府引導(dǎo)、政策扶持”的原則，重點(diǎn)扶持發(fā)展300頭以上的養(yǎng)殖小區(qū)和10頭以上的大戶，鎮(zhèn)政府在認(rèn)真協(xié)調(diào)落實(shí)上級(jí)各項(xiàng)扶持政策的同時(shí)，對(duì)新上奶牛的農(nóng)戶實(shí)行以獎(jiǎng)代補(bǔ)政策，幫助協(xié)調(diào)貸款、免費(fèi)提供防疫，并由政府負(fù)責(zé)完善新建小區(qū)內(nèi)水、電、路等配套設(shè)施建設(shè)。

二、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造品牌信譽(yù)

品牌的出路在標(biāo)準(zhǔn)。按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段，也是提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)使之成長(zhǎng)為名牌的技術(shù)基礎(chǔ)。因此，在實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略過程中，重點(diǎn)做好三項(xiàng)工作：一是加快制訂匯編標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程。修訂完善蔬菜、食用菌、畜禽等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。通過修訂完善這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的工藝流程和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使生產(chǎn)過程規(guī)范化、系統(tǒng)化，符合國家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣三大體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)有規(guī)程、產(chǎn)品有標(biāo)志、市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)。二是建設(shè)無公害生產(chǎn)基地。目前，已建設(shè)了1000畝無公害生產(chǎn)基地。今后，將把2000畝西紅柿蔬菜大棚等無公害基地建設(shè)作為標(biāo)準(zhǔn)化工作的重點(diǎn)，帶動(dòng)發(fā)展一批綠色食品、有機(jī)食品生產(chǎn)基地，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食用安全水平。三是積極組織產(chǎn)品認(rèn)證。以肉牛養(yǎng)殖、西紅柿大棚、食用菌三大產(chǎn)業(yè)為依托，組織相關(guān)企業(yè)，積極申報(bào)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品，培育名牌產(chǎn)品，打造一批具有地方特色的市級(jí)、省級(jí)、國家級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、實(shí)施有序管理，樹立品牌形象

當(dāng)前，肉牛、蔬菜、生豬等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷量比較大、覆蓋面比較廣，但缺乏有序經(jīng)營管理，沒有形成規(guī)模經(jīng)營，影響了農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)和發(fā)展。今后，應(yīng)抓緊明確農(nóng)業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)，理順管理體制（中國農(nóng)企品牌網(wǎng)），加強(qiáng)組織引導(dǎo)，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌實(shí)行有序管理。如在蔬菜生產(chǎn)方面，可以設(shè)立××品牌商標(biāo)為依托，以蔬菜批發(fā)市場(chǎng)和相關(guān)蔬菜加工企業(yè)為龍頭，從生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測(cè)、產(chǎn)品包裝、形象設(shè)計(jì)、宣傳推介、市場(chǎng)營銷等全方位入手，對(duì)全鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)蔬菜及品牌進(jìn)行整合，一律使用××品牌商標(biāo)。對(duì)長(zhǎng)茄、冬棗、蒜薹等具有地方區(qū)域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，可根據(jù)有關(guān)協(xié)會(huì)制定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，冠以“××品牌蔬菜××系列”進(jìn)行推銷，以此促進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品品牌的壯大。

四、推進(jìn)科技創(chuàng)新，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

科技創(chuàng)新是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。并邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家指導(dǎo)農(nóng)戶用沼氣和秸稈生物反應(yīng)堆等新型能源發(fā)展蔬菜產(chǎn)業(yè)，提高蔬菜的科技含量。下一步將積極與科研機(jī)構(gòu)、高等院校開展合作，加大技術(shù)推進(jìn)力度，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是引導(dǎo)農(nóng)戶引進(jìn)新品種，推廣新技術(shù)，依靠科技進(jìn)步，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量；二是開展科技培訓(xùn)。以鎮(zhèn)農(nóng)技人員為依托，建立農(nóng)技人員聯(lián)系村、戶制度，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員明確責(zé)任與年終考核掛鉤，為農(nóng)戶產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后提供服務(wù)。并對(duì)養(yǎng)殖大戶、種植大戶有針對(duì)性地開展培訓(xùn)。三是精心設(shè)計(jì)和改進(jìn)包裝，以獲取消費(fèi)者的青睞，提升市場(chǎng)的認(rèn)知度，進(jìn)而不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

五、大力宣傳推介，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略是加快我鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌發(fā)展的迫切需要，但是，創(chuàng)牌工作起步較晚，品牌建設(shè)基礎(chǔ)較差，因此，政府有重點(diǎn)地扶持開展產(chǎn)品創(chuàng)牌工作顯得尤為重要。首先，要做好高水平的戰(zhàn)略規(guī)劃。實(shí)施品牌戰(zhàn)略初期，把在范圍內(nèi)特色較強(qiáng)的大棚、肉牛養(yǎng)殖等1－2個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)作為突破點(diǎn)，學(xué)習(xí)借鑒外地及先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)成功經(jīng)驗(yàn)，聘請(qǐng)知名企劃公司（中國農(nóng)企品牌網(wǎng)），高起點(diǎn)、高層次制定宣傳推介戰(zhàn)略。其次，充分發(fā)揮政府在品牌建設(shè)中的引導(dǎo)作用，召開各種形式的產(chǎn)品展示、推介會(huì)；組織參與各地產(chǎn)品文化交流。利用新廣播電臺(tái)及上級(jí)各類媒體，采取多種方式，加大養(yǎng)殖、林下食用菌等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的宣傳推介力度，迅速提高全鎮(zhèn)品牌的知名度、美譽(yù)度。