隨著社會經濟的發(fā)展，正生產著一對新的矛盾：一方面，人們的消費結構不斷優(yōu)化，消費層次不斷提高，人們對健康、文明、科學的需要越來越高；而另一方面，在經濟發(fā)展過程中對環(huán)境所造成的污染，對人們的消費生活所帶來的負面影響也越來越明顯。綠色消費這一新的消費理念在這樣的背景下提了出來，已成為人類的共識。21世紀將是一個綠色經濟的世紀，綠色消費的世紀。中國已經加入世界貿易組織，發(fā)展綠色消費與綠色產業(yè)，將是我們今后的長期任務。綠色消費為什么很重要？如何培育綠色消費環(huán)境，發(fā)展綠色產業(yè)、綠色產品？如何建立綠色消費體系？這是本章要分析的主要問題。

第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢

1．綠色消費的內涵

綠色，是充滿希望的顏色，它代表生命，代表健康與活力，代表人類生活與大自然的與諧，有益于身體健康，環(huán)境優(yōu)美。所謂綠色消費，就是以保護消費者健康為主旨，符合人的健康與環(huán)境保護標準的各種消費行為與消費方式的統(tǒng)稱。具體講，綠色消費應包含健康安全、節(jié)能、環(huán)保、可持續(xù)性等要點。

2．綠色消費的產生

綠色消費的產生，要從人類經濟發(fā)展的問題談起。人類的經濟的發(fā)展，本質上就是與地球大自然系統(tǒng)的物質變換的過程，人類不斷地從自然取得物質資料，以滿足自己的需要，爾后又不斷將廢物排放到自然，經過自然的“凈化”作用，重新轉化為自然物質。人類出現以來，就是不斷地從自然獲取物質資料，逐漸積累，終于達到了今天巨大的物質文明。沒有自然資源，人類社會經濟、文明的發(fā)展是不可思議的。

但是，自然資源并不無限的。人類與自然的物質變換過程，必須建立在平衡的基礎上。一方面，人類向自然取得物質資料，要以自然的再生產能力為前提，而自然界許多資源本身是不可再生的，對于這些資源，就不能過快地將其耗盡；另一方面，人類將排出物返還自然，要以自然的“凈化”能力為限，否則，就只能是對環(huán)境的污染。由于人類的過度開發(fā)，這種不平衡就不斷地出現了。馬克思在《資本論》中講到資本主義大工業(yè)與城市的發(fā)展所產生的影響時曾經指出：大工業(yè)“一方面聚集著社會的歷史動力，另一方面又破壞著人與土地之間的物質變換，……從而破壞土地持久肥力的永恒的自然條件。”[1] 如今，這種情況果然嚴重地擺在人們面前，使人在不能不考慮自己的行為到了該改變的時候了。

人們終于開始覺醒，“綠色”觀念逐步形成。1962年，美國海洋生物學家蕾切爾·卡遜（Rachel Carson）經過4年時間，調查了使用化學殺蟲劑對環(huán)境造成的危害后，出版了《寂靜的春天》（Silent Spring）一書。在這本書中，卡遜闡述了農藥對環(huán)境的污染，用生態(tài)學的原理分析了這些化學殺蟲劑對人類賴以生存的生態(tài)系統(tǒng)帶來的危害，指出人類用自己制造的毒藥來提高農業(yè)產量，無異于飲鴆止渴，人類應該走“另外的路”。1968年3月，美國國際開發(fā)署署長W.S.高達在國際開發(fā)年會上發(fā)表了“綠色革命－成就與擔憂”的演講，首先提出了“綠色革命”的概念。從此，“綠色”一詞就越來越多地出現在人們面前。1971年，加拿大工程師戴維·麥克塔格特發(fā)起成立了綠色與平組織。1972年羅馬俱樂部提出“成長的極限”，報告提醒世人重視資源的有限性與地球環(huán)境破壞問題。以后，越來越多的人們認識到人類應該將自己與自然環(huán)境與社會環(huán)境協調起來，尋求生態(tài)、能源、人口三者協調、健康發(fā)展，與大自然與諧共處，建立一個環(huán)境優(yōu)美的“綠色文明”。“綠色消費”就是在這一“綠色運動”中提出來的。

3．綠色消費正日益成為人們追求的新時尚

1992年在里約熱內盧召開的第一屆世界首腦會議，會議通過了《21世紀議程》，這是實現二十一世紀可持續(xù)發(fā)展的一個藍圖?！?1世紀議程》提出了一項全面的行動綱領，要求在全球、國家與地方三級以統(tǒng)一的方式實現可持續(xù)發(fā)展、處理環(huán)境發(fā)展問題。會議還發(fā)布了《關于環(huán)境與發(fā)展的里約宣言》，具體界定國家權利與義務的原則?！?1世紀議程》將環(huán)境、經濟與社會關注事項納入一個統(tǒng)一的政策框架，具有劃時代意義?！?1世紀議程》提出了可持續(xù)消費的范疇。聯合國環(huán)境署在1994年發(fā)表了《可持續(xù)消費的政策因素》報告，對可持續(xù)消費作了如下界定：“提供服務以及相關的產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源與有毒材料的使用量最少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物與污染物最小，從而不危及后代的需要?！笨梢?，綠色消費已經包含在可持續(xù)消費的范疇之內了。

近二、三十年來，綠色消費迅速成為各國人們所追求的新時尚。據有關民意測驗統(tǒng)計，77%的美國人表示，企業(yè)與產品的綠色形象會影響他們的購買欲望；94%的德國消費者在超市購物時，會考慮環(huán)保問題；在瑞典85%的消費者愿意為環(huán)境清潔而付較高的價格；加拿大80%的消費者寧愿多付10%的錢購買對環(huán)境有益的產品。日本消費者更勝一籌，對普通的飲用水與空氣都有以“綠色”為選擇標準?！熬G色革命”的浪潮一浪高一浪，綠色商品大量涌現。綠色服裝、綠色用品在很多國家已很風行。瑞士早在1994年就推出“環(huán)保服裝”，西班牙時裝設計中心早就推出“生態(tài)時裝”，美國早已有“綠色電腦”，法國早已開發(fā)出“環(huán)保電視機”。綠色家具、生態(tài)化的化妝品，也走入世界市場；各種綠色汽車正在駛入高速公路；使用木料或新的生態(tài)建筑材料建成的綠色住房，也都已出現?？傊?，綠色消費已滲透到人們消費的各個領域，在生活消費中越來越占據重要的地位。

第二節(jié) 培育綠色消費環(huán)境

環(huán)境是人類賴以生存的基礎。綠色消費的問題，首先是個環(huán)境問題。環(huán)境好了，污染根除了，自然也就容易實現綠色消費了。

1．綠色消費環(huán)境的定義

綠色消費環(huán)境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產與生活與諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境與生活環(huán)境，具體表現在大氣、水質、土壤、植被、生物等各個方面，適合人類生產與生活的發(fā)展。就自然環(huán)境來說，本來就是“綠色”的，今天的環(huán)境問題，完全是由人類不適當的行為造成的，因此，綠色消費環(huán)境的建立，與其說是“建立”，不如說是恢復被破壞了的生態(tài)平衡，恢復植被，疏通河流，消除污染，將山變綠，水變藍。

按照環(huán)境的范圍，消費環(huán)境可以劃分為三個層次，即全球宏觀消費環(huán)境；城市、集鎮(zhèn)、社區(qū)中觀消費環(huán)境；家庭住宅微觀消費環(huán)境。這三個層次的環(huán)境的污染所產生的機制除了相同點之外，又各自有不同的特點，因此，要建立綠色消費環(huán)境，每個層次都有自己不同的側重點。

第一，從地球的全局來看，即從宏觀來看，主要表現在大氣、水、氣候等總體環(huán)境方面所受到的影響，因此，宏觀層面綠色消費環(huán)境的建立，就是人類要通過改變自己的生產與消費模式，遵循客觀規(guī)律的要求，逐漸減少對地球環(huán)境的負面影響，使氣候反常、自然災害增多等方面的問題逐步緩解，使環(huán)境污染的問題逐步得到改善。

第二，從中觀的層次來看，城市、集鎮(zhèn)、社區(qū)的綠色消費環(huán)境的培育，主要是消除區(qū)域內的污染，給人們一個清潔衛(wèi)生的居住環(huán)境條件，提高人們工作、生活的環(huán)境質量。

第三，從微觀的層次來看，即從人們的住宅條件來看，就是要建立綠色住宅，使居民身體更加健康，家庭更加幸福美滿。

2．綠色消費環(huán)境培育原則——5R原則

（1）節(jié)約資源，減少污染（Reduce）

地球的資源及其污染容量是有限的，必須把消費方式限制在生態(tài)環(huán)境可以承受的范圍內。因此，必須節(jié)制消費，以降低消耗，減少廢料的排放以減少污染。其中最為緊要的是：

節(jié)約用水。地球表面的70%是被水覆蓋著的，約有14000億立方米的水量,但是，其中有96.5%是海水。剩下的雖是淡水，但其中一半以上是冰,江河湖泊等可直接利用的水資源，僅占整個水量的極少部分。水是珍貴的資源，不能浪費。其次，還要減少廢水排放。應當加強廢水管理，工業(yè)廢水、城市污水，都應及時處理，防止直接排入自然水體。除了水，空氣污染也應重視，要減少廢氣排放。大氣所受的污染，主要來源于燃燒煤所產生的煙塵，汽車、機動車尾氣等。，應當采取治理措施，污染物排放超過國家規(guī)定的排放標準的汽車，不得制造、銷售或者進口。

（2）綠色消費，環(huán)保選購（Re-evaluate）

每一個消費者都要帶著環(huán)保的眼光去評價與選購商品，審視該產品在生產過程中會不會給環(huán)境造成污染。消費者用自己手中的“貨幣選票”，看哪種產品符合環(huán)保要求，就選購哪種產品，哪種產品不符合環(huán)保要求，就不買它，同時也動員別人不買它，這樣它就會逐漸被淘汰，或被迫轉產為符合環(huán)保要求的綠色產品。這樣引導生產者與銷售者正確的走向可持續(xù)發(fā)展之路。

（3）重復使用，多次利用（Reuse）

為了節(jié)約資源與減少污染，應當多使用耐用品，提倡對物品進行多次利用。20世紀80年代以來，一次性用品風靡一時，什么“一次性筷子”、“一次性包裝袋”、“一次牙刷”、“一次性餐具”等。一次性用品給人們帶來了短暫的便利，卻給生態(tài)環(huán)境帶來了高昂的代價。在發(fā)達國家，曾風靡一時的“一次性使用”風潮正在成為歷史。許多人出門自備可重復使用的購物袋，以拒絕濫用不可降解的塑料制品；許多大旅店已不再提供一次性牙刷，以鼓勵客人自備牙刷用以減少“一次性使用”給環(huán)境所造成的災難。我國應當學習發(fā)達國家的先進經驗，發(fā)揚中華民族艱苦樸素的優(yōu)良傳統(tǒng)，珍惜資源。

（4）垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）

垃圾是人類生產與生活的必然產物。人類每天都在制造垃圾，垃圾中混雜著各種有害物質。隨著城市規(guī)模的擴大，垃圾產生的規(guī)模也越來越大，垃圾處理的任務也越來越重。現有的辦法是拉去填埋，但這種方法侵占土地、污染環(huán)境，不是長久之策。而將垃圾分類，循環(huán)回收，則可以變廢為寶，既減少環(huán)境污染，又增加了經濟資源。

（5）救助物種，保護自然（Rescue）

在地球上，生態(tài)是一個大系統(tǒng)，各種動物、植物互相依存，形成無形的生物鏈。任何一個物種的滅絕，都會影響到整個生物鏈的平衡。人是地球最高等的動物，但實質上也不過是生物鏈中的一鏈，人類的生存要依賴于其他生物的生存。因此，保護生物的多樣性，就是保護人類自己。人類應當愛護樹木，愛護野生動物，要將被破壞了的生態(tài)環(huán)境重新建立起來。