對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)前景分析，不能叫做“可行性分析”，應(yīng)該叫作“新產(chǎn)品投放市場(chǎng)效果預(yù)估”，如果是未投產(chǎn)的新項(xiàng)目，應(yīng)該叫作“新項(xiàng)目投產(chǎn)可行性分析”。

對(duì)市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)判斷主要有以下幾個(gè)因素：

一、目前同類產(chǎn)品在市場(chǎng)的狀況，包括品牌、質(zhì)量、價(jià)位、產(chǎn)品附加值等。


二、目前同類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析，主要評(píng)估目前的競(jìng)爭(zhēng)水平和市場(chǎng)空間。


三、我公司產(chǎn)品的性價(jià)比、市場(chǎng)營(yíng)銷手段、產(chǎn)品綜合優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)同類產(chǎn)品的對(duì)比。


四、從上述三點(diǎn)評(píng)估得出兩個(gè)結(jié)論：一是我公司產(chǎn)品在目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的生存空間；二是我公
司產(chǎn)品通過什么營(yíng)銷方式可以提升市場(chǎng)占有率。

1、市場(chǎng)分析包括行業(yè)分析、市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)分析。對(duì)有關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)及市場(chǎng)環(huán)境狀況進(jìn)行系統(tǒng)的分析和評(píng)價(jià)，主要包括：市場(chǎng)細(xì)分，消費(fèi)行為研究，競(jìng)爭(zhēng)力分析，競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和銷售策略研究，以及它們之間相互依存關(guān)系的研究，產(chǎn)品壽命周期分析，以及有關(guān)的社會(huì)因素、生態(tài)因素和經(jīng)濟(jì)因素的影響分析。
2、行業(yè)分析包括企業(yè)所在行業(yè)概述、對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的預(yù)測(cè)、對(duì)驅(qū)動(dòng)因素的分析。市場(chǎng)分析的核心內(nèi)容是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上確定目標(biāo)市場(chǎng)。要讓投資者了解市場(chǎng)的規(guī)模有足夠大的贏利空間和發(fā)展空間；知道市場(chǎng)有良好的發(fā)展前景，即所確定的目標(biāo)市場(chǎng)在未來將會(huì)長(zhǎng)生不衰。
3、競(jìng)爭(zhēng)分析中要對(duì)全部競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)廠家作出描述與分析。尤其要分析這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所占有的市場(chǎng)份額、年銷量與銷售收入，以及他們的財(cái)務(wù)實(shí)力。此外還要對(duì)自己產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)作分析，對(duì)未來市場(chǎng)變化趨勢(shì)作預(yù)測(cè)。

4、對(duì)于非生產(chǎn)性(非工業(yè))項(xiàng)目，市場(chǎng)分析主要是對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需求分析，如交通項(xiàng)目主要分析社會(huì)發(fā)展對(duì)運(yùn)輸量、運(yùn)輸方式、質(zhì)量和時(shí)間等方面的要求。
5、對(duì)生產(chǎn)型項(xiàng)目，市場(chǎng)分析的主要目的是發(fā)現(xiàn)和尋求市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品，發(fā)掘新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的新用途，發(fā)掘潛在的市場(chǎng)，研究消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)向，分析市場(chǎng)容量及預(yù)測(cè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，研究公司的市場(chǎng)銷售和推廣戰(zhàn)略。市場(chǎng)分析必須了解項(xiàng)目的產(chǎn)品、副產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，以及在工藝和地區(qū)上的制約因素。