這里是對霸王茶姬的SWOT分析,涉及優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅各3條:

優(yōu)勢:品牌優(yōu)勢明顯,享有“國茶”品牌口碑和知名度,深植市場與消費(fèi)者心中。產(chǎn)品線豐富,全面涵蓋茶葉、茶具、茶飲料等多個(gè)品類與系列,可以滿足不同消費(fèi)需求。研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁,能夠持續(xù)推出高品質(zhì)新產(chǎn)品,保障品牌競爭力較大,新的競爭對手頻出。產(chǎn)品單一,較依賴茶 leaves 業(yè)務(wù),創(chuàng)新能力有待提升。部分產(chǎn)品價(jià)格相對較高,消費(fèi)群體較小。

機(jī)會:中國茶文化升級,國人茶drinking 消費(fèi)習(xí)慣改變。寬口瓷罐茶市場潛力較大,有望成為新的增長動力來源?？梢詳U(kuò)展線下門店,充分利用品牌影響力開展多渠道銷售。

威脅:新興茶企采用競爭策略進(jìn)攻,形成市場 price war。第三方電商平臺供應(yīng)自營茶產(chǎn)品,間接沖擊銷售渠道和價(jià)格。非茶類競爭產(chǎn)品(如果汁、咖啡等)的替代作用加強(qiáng),部分消費(fèi)群體會進(jìn)行轉(zhuǎn)移。