??目錄

一． 前言

二． 調(diào)查目的

三． 調(diào)查內(nèi)容

四． 調(diào)查對(duì)象及抽樣

五． 調(diào)查方法

六． 調(diào)查程序及安排

七． 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

一． 前言

健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。
??據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線(xiàn)呈上升趨勢(shì)。

為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷(xiāo)環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。

本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。
??

二． 調(diào)查目的

1． 為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。

2． 為該產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供客觀依據(jù)。

具體為：

（1） 了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。

（2） 了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。
??

（3） 了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。

（4） 了解北京地區(qū)已購(gòu)買(mǎi)搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。

（5） 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。

三． 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

（一） 消費(fèi)者

1。 消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）

2。
?? 消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)（健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等）

3。 消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買(mǎi)形態(tài)（購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么器材、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）

4。 消費(fèi)者理想的健身器材描述。

5。 消費(fèi)者對(duì)健身器材類(lèi)產(chǎn)品廣告的反映。
??

（二） 市場(chǎng)

1． 北京地區(qū)健身器材種類(lèi)，品牌，銷(xiāo)售情況

2． 北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況

3． 北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)

4． 北京地區(qū)健身器材銷(xiāo)售通路狀況

（三） 競(jìng)爭(zhēng)者

1． 北京地區(qū)上有哪幾類(lèi)健身器材，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格

2． 市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷(xiāo)售狀況

3． 個(gè)品牌、各類(lèi)型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買(mǎi)者描述

4． 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷(xiāo)售策略

四． 調(diào)查對(duì)象及抽樣

因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品，目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買(mǎi)者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。
??

調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：

消費(fèi)者：300戶(hù) 其中家庭月收入3000元以上占50%

經(jīng)銷(xiāo)商：20家 其中大型綜合商場(chǎng) 6家

中型綜合商場(chǎng) 4家

健身器材專(zhuān)業(yè)店 4家

體育器材專(zhuān)業(yè)店 4家

小型綜合商場(chǎng) 2家

消費(fèi)者樣本要求：

1． 家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷(xiāo)單位工作。
??

2． 家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。

3． 家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。

4． 家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類(lèi)似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。

五． 市場(chǎng)調(diào)查方法

以訪談為主：

戶(hù)訪

售點(diǎn)訪問(wèn)

訪員要求：

1． 儀表端正、大方。
??

2． 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話(huà)氣氛的能力。

3． 經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。

4． 具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。

5． 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。
??

六． 市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

第二階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃 2天

審定計(jì)劃 2天

確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

第三階段：?jiǎn)柧黼A段

問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天

問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2天

問(wèn)卷印制 3天

第四階段：實(shí)施階段

訪員培訓(xùn) 2天

實(shí)施執(zhí)行 10天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理 2天

數(shù)據(jù)研究分析 2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天

報(bào)告打印 2天

調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

七．經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）。