中間商市場的特征有哪幾個(gè)方面?
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時(shí)間:2021-07-02 14:13
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中間商市場的特征主要有以下幾個(gè)方面。
(1)派生需求:中間商市場的需求也是派生的,受最終消費(fèi)者購買的影響而使銷路不定,不過,由于離最終消費(fèi)者更近,這種派生需求反映較直接。
(2)價(jià)格敏感:中間商的職能主要是買進(jìn)賣出,基本上不對產(chǎn)品再加工,故它對購買價(jià)格更敏感,購進(jìn)價(jià)的變化往往直接影響到最終消費(fèi)者的購買量。
(3)大進(jìn)大出:中間商只賺取銷售利潤,單位產(chǎn)品增值率低,故必須大量買進(jìn)和大量銷出。
(4)到貨及時(shí):交貨期對中間商特別重要,他們一旦提出訂單,就要求盡快到貨,以抓住市場機(jī)會(huì),滿足消費(fèi)者購買,而對需求沒有把握的訂貨則往往推遲到最后一刻,以避免庫存過多的風(fēng)險(xiǎn)。
(5)廠商廣告:中間商由于財(cái)務(wù)有限及不專銷一家企業(yè)的產(chǎn)品,故往往需要生產(chǎn)廠家協(xié)助做產(chǎn)品廣告,擴(kuò)大影響。
(6)廠家服務(wù)中:中間商一般不擅長技術(shù),所以需要供貨方提供退貨服務(wù)、技術(shù)服務(wù)或返修商品服務(wù)。
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