感謝悟空邀請(qǐng)。

最有價(jià)值的品牌現(xiàn)在目前還是蘋果。

蘋果的價(jià)值是什么?是時(shí)尚，是藝術(shù)，是極致體驗(yàn)，是粉絲經(jīng)濟(jì)，還是一種品牌崇拜？

最有價(jià)值的品牌策劃

是深刻洞察消費(fèi)者心理，找到一個(gè)超級(jí)痛點(diǎn)，引領(lǐng)或者創(chuàng)造消費(fèi)者需求或者價(jià)值，在消費(fèi)者心智中形成差異化，一對(duì)一的品牌聯(lián)想和記憶。

品牌規(guī)劃的過程很簡(jiǎn)單

從品牌定位開始，挖掘品牌核心價(jià)值，找到表達(dá)核心價(jià)值的策略，反復(fù)傳播，形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想。

具體怎么做？

1、確定品牌戰(zhàn)略

第一步是：我在那里？第二步是我要去哪里？第三步是我怎么去到那里。

2、品牌整體規(guī)劃

包括定位，形象、個(gè)性、核心價(jià)值、廣告語，品牌背書等，在第一篇文章《什么是品牌？》已經(jīng)分析過了。

3、指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

所有的事情其實(shí)只有一件，就是品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下進(jìn)行相關(guān)的工作，產(chǎn)品也是一樣的，在品牌戰(zhàn)略下進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)。

4、渠道開發(fā)和一整套打法

模式、策略、政策、標(biāo)準(zhǔn)化。

5、傳播

自媒體為核心，線上和線下一體化傳播，線上引爆，線下轉(zhuǎn)化。

6、團(tuán)隊(duì)及培訓(xùn)

改變思維和觀念，加強(qiáng)執(zhí)行。

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