由于人口眾多，經濟增長迅速，居民自我意識表達需求不斷上升，中國已經成為全球未來增長潛力與規(guī)模最大的化妝品市場，2005年躍居世界四大化妝品生產和銷售國之一。2005年的中國化妝品市場的需求狀況可以從以下幾個方面來分析: 從銷售額來看，統(tǒng)計數據表明，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高年份達到41%,2005年比2004年增長了17.93%，需求繼續(xù)增長，沒有發(fā)生實質性改變，預計2005一2010年，中國的化妝品市場仍將保持年均13%的增長率。 從人均消費水平來看，我國人均化妝品消費水平與發(fā)達國家相比還比較低，僅一年28元，而歐美地區(qū)年人均消費額在30-70美元左右，日本彩妝消費人均達3美元多，而中國人均僅I美元，中國化妝品市場的發(fā)展還有很大的空間。

　　從產品需求結構來看，中國廣裹的地理區(qū)域和多層次的人口構成使得國內外高、中、低不同檔次的產品的需求均表現旺盛，其中中檔產品表現出較佳的市場前景。同時，化妝品的消費群體地區(qū)分化較為明顯:名牌和高檔產品為大城市的主流，服務于白領階層或部分高檔收人的消費者;中低檔產品行銷中小城市或收人偏低階層，大部分為農村消費者接受，量大面廣。

　　從消費心理來看，面對多樣化的化妝品，中國的消費者漸趨理性，監(jiān)側數據顯示:65%的顧客是通過自己詳細了解來接受新產品，30%是通過美容師推薦,27%的是通過朋友介紹，28%的人是通過廣告產生購買動機。從中可以看出，現在的顧客越來越相信自己，鈞買化妝品帶來的心理感覺已經大于化妝品本身，消費正越來越變?yōu)榫裆系南硎堋?br>
　　(1)護膚品市場的需求狀況。

　　近幾年來，中國護膚品市場正在以兩位數的增長率高速增長，消費者的消費模式也趨于多層次、多樣化。到目前為止，我國護膚品品種有1300多種，護膚品在全國化妝品市場上占40%左右的份額，這表明在我國與其他產品相比，護膚品的購買率和使用率比較高，而且呈逐年上升的趨勢。究其深層原因，主要是中國女性的自我意識表達需求正在逐漸上升。目前，女性受到高等教育和在工作崗位上得到發(fā)揮才能的機會都在增加，同時也擁有穩(wěn)定的經濟收人，對自我需求的認知和獨立的要求也在慢慢的提高。在25歲以上女性消費者中，不斷提前使用各種抗衰老產品，延長青春的這種心態(tài)隨著收人增加正越來越多的被認同。

　　(2)幻彩妝市場的需求狀況。

　　在2005年中國的化妝品市場總額中，彩妝所占比重緊隨護膚品之后，占據著30%的市場，已經成為目前化妝品市場發(fā)展勢頭迅猛的一支生力軍。而中國人對彩妝的消費遠遠不及發(fā)達國家水平，消費心理還沒有成熟，品牌流失率很大，也就是說，彩妝類用品的市場遠未飽和，是一個尚未完全開發(fā)的市場，僅目前市場上的幾個洋品牌根本滿足不了消費者的需要，尤其是中低檔大眾消費市場的需求，市場前景極為樂觀。

　　(3)洗護發(fā)市場的需求狀況。

　　在化妝品市場中，洗護發(fā)市場最為成熟，也是價格戰(zhàn)最激烈的市場，產品的滲透率高，為97%左右，市場容量已基本飽和。從消費者心理角度來看，人們對洗發(fā)水的需求更趨向于對無頭屑、烏黑瑩亮、飄逸柔順的完美形象的追求。2005年的洗護發(fā)市場的需求狀況并沒有發(fā)生大的變化，唯一值得一提的是迫于竟爭壓力的國內企業(yè)在消費者尚未完全認可的領域以防脫、防曬等功能賣點為訴求，滿足部分消費者個性化需求，取得了成功。