10度的品牌故事

一切開始于21世紀(jì)初，10°的創(chuàng)始人liu打算創(chuàng)造一款高端護(hù)膚品，他面對(duì)自己引進(jìn)的瓶瓶罐罐，猛地發(fā)現(xiàn)：所謂高端護(hù)膚品，就是把90%的錢花在精美的包裝上！而自己實(shí)際上變成了一個(gè)賣包裝的人。

難道護(hù)膚品的高端，只能通過包裝的精美來體現(xiàn)？

難道當(dāng)今的年輕女性，真的樂意為這些奢華過度的包裝買單？

如果能簡(jiǎn)約包裝，將高端護(hù)膚品精美包裝的90%成本，全部用在護(hù)膚品的內(nèi)在品質(zhì)上，年輕女性一定歡迎！

于是，中國(guó)袋裝護(hù)膚品第一品牌—10°誕生了！

微電影：是短篇電影還是長(zhǎng)篇廣告？

微電影的特征是微縮時(shí)間長(zhǎng)度、制作成本、團(tuán)隊(duì)規(guī)模的迷你影片，針對(duì)新媒體平臺(tái)量身打造的內(nèi)容形態(tài)，讓觀眾隨時(shí)隨地可透過網(wǎng)絡(luò)或智能型行動(dòng)裝置收視?！稄V告導(dǎo)報(bào)》總編輯、資深制作人凌平認(rèn)為，微電影意味著品質(zhì)比當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)短片更為高級(jí)、精良，在拍攝手法、要求、水準(zhǔn)上與電影趨近，“簡(jiǎn)而言之，微電影就是微型電影。” 業(yè)內(nèi)人士稱，要拍一部微電影并不容易，一個(gè)完整又好的故事通常需要鋪陳許多，站在電影業(yè)角度，難度在于故事的精簡(jiǎn)；站在廣告業(yè)角度，難度在于品牌的延伸。微電影引人入勝的關(guān)鍵，就是故事性的敘述模式，內(nèi)容包羅萬象，從專業(yè)到搞笑都可以成為微電影的迷人素材。只要故事內(nèi)容有話題性，都有機(jī)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的收看人口。更重要的是，“在提供吸引人內(nèi)容的同時(shí)，必須能和觀眾互動(dòng)，提供‘娛樂、知識(shí)或信息’，進(jìn)一步促使觀眾透過社群媒體觀看、傳播、分享，增加曝光率?！?盡管業(yè)內(nèi)人士普遍把“電影化”當(dāng)成微電影的重要指標(biāo)，但對(duì)于許多“趁熱打鐵”一頭扎進(jìn)市場(chǎng)的試水者而言，“微電影”不過是一塊“看上去很美”的金字招牌。例如《超級(jí)本來了》雖然力求營(yíng)造“碟中諜”的氣質(zhì)，但全片僅僅搬弄了幾個(gè)場(chǎng)景和小橋段，同時(shí)，廣告商英特爾的“超極本”產(chǎn)品充斥畫面，引來不少網(wǎng)友炮轟：這不是微電影，這只是徹頭徹尾的英特爾長(zhǎng)篇廣告！不光《超級(jí)本來了》，由羅志祥、楊丞琳主演的系列微電影《再一次心跳》的浪漫氛圍雖然頗受歡迎，但片中頻繁出現(xiàn)的某飲料和某旅游廣告也招來不少質(zhì)疑。一位網(wǎng)友在微博上揶揄：“快去看！羅志祥無時(shí)無刻不在賣廣告，真搞笑?！薄对僖淮涡奶返木秤龇从沉宋㈦娪靶袠I(yè)與生俱來的“原罪”從誕生之日起，微電影便與商業(yè)廣告息息相關(guān)。種種跡象，讓人不由感嘆，究竟是短篇電影還是長(zhǎng)篇廣告？ 近幾年，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的整體提升和視頻網(wǎng)站、3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已發(fā)展到4億規(guī)模，視頻網(wǎng)站急需海量的視頻內(nèi)容，而傳統(tǒng)影視劇版權(quán)價(jià)格直線飛漲，成本低廉、制作周期短、題材和市場(chǎng)均適合網(wǎng)民觀看的短片成為視頻網(wǎng)站的新寵。視頻網(wǎng)站如饑似渴的內(nèi)容需求，遭遇廣告商們?cè)絹碓矫偷摹霸义X”動(dòng)力，兩者一拍即合，一批品牌宣傳性強(qiáng)的微電影應(yīng)運(yùn)而生，良莠不齊的作品充斥著受眾的視線。 微電影與廣告的結(jié)合，是國(guó)內(nèi)外數(shù)字直效營(yíng)銷領(lǐng)域最盛行的操作手法。與其砸下上億元的電視廣告預(yù)算，卻不知是否達(dá)到效果，不如針對(duì)微電影的收看人口做精準(zhǔn)營(yíng)銷。微電影由于社群網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，在短時(shí)間之內(nèi)就能夠引入大量的眼球數(shù)。透過平實(shí)的畫面、動(dòng)人的情節(jié)，將置入性營(yíng)銷的味道淡化再淡化，不僅讓觀眾不會(huì)有被強(qiáng)迫宣傳的負(fù)面形象，還能夠達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。