如果是從0開始做文案，先將下面這些書買回家，認(rèn)真看完，很長(zhǎng)見識(shí)，然后了解文案人必備的4種能力，然后再實(shí)踐，這樣做成長(zhǎng)最快。

一個(gè)牛逼的文案不僅能寫得了段子、公號(hào)文，而且還要懂消費(fèi)者心理學(xué)，懂市場(chǎng)營(yíng)銷，懂廣告學(xué)，能夠準(zhǔn)確把握文案調(diào)性、了解分析受眾心理，對(duì)品牌有深刻的理解洞察，才能成為一個(gè)優(yōu)秀的文案人。

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下面簡(jiǎn)單說下文案人應(yīng)該具備的4種能力和相關(guān)書籍

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1.基本運(yùn)用文字的能力

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《文案訓(xùn)練手冊(cè)》

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本書最大的收獲，就是能建立起你對(duì)文案寫作系統(tǒng)性的認(rèn)知

文中還提到了像15個(gè)公理等文案技巧，還有心理層面的技巧

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《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》

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文案人的字典式書籍，雖然很多文案已經(jīng)過時(shí)，但是你文案寫作中遇到的困難總能在里面找到。科普書

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2.能解決營(yíng)銷問題的能力

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《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》

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算是《定位》的中國(guó)本土化版本吧，個(gè)人認(rèn)為把特勞特的定位理論講得更有邏輯，更適合中國(guó)人看

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《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》

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作者功底扎實(shí)，知識(shí)面廣，說話通俗易懂，不會(huì)大量使用晦澀的術(shù)語，讓人看得云里霧里。

總之，這是一本關(guān)于營(yíng)銷創(chuàng)意方法的書，也是一本能幫助我們建立工作方法論的書

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3.洞悉消費(fèi)心理及行為的能力

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《消費(fèi)者行為學(xué)》

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消費(fèi)者行為學(xué)是研究個(gè)體或群體為滿足需要與欲望而挑選、購買、使用或處置產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)驗(yàn)所涉及的過程。

是經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)書籍，有對(duì)消費(fèi)者的微觀分析，但略顯攏閌譴蟛客返耐ú“

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4.腦洞大開的創(chuàng)意能力

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《讓創(chuàng)意更有黏性》

這是一本講述方法論的書籍，主要就是解決以下6個(gè)問題

如何精煉核心信息

如何吸引他人注意力

如何讓人聽懂并記住

如何讓人同意、相信

如何讓人關(guān)心、在乎

如何讓人行動(dòng)

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『每天原創(chuàng)一篇，教你寫文案』，關(guān)注微信公眾號(hào)『營(yíng)銷航班』，By偉峰

從0開始做文案策劃，最重要的不是讀什么書、上什么課，而是找到一個(gè)很好的老大帶你往前走、一邊做一邊被培訓(xùn)。文案是需要訓(xùn)練的，你必須做起來，所以首先你得找一份文案工作。

作為起步，一定不要去很小的公司。因?yàn)樾」就ǔ]有完善的市場(chǎng)部或公關(guān)部，也多數(shù)不會(huì)設(shè)置專門的市場(chǎng)總監(jiān)，也就是說你以后的工作是對(duì)是錯(cuò)、如何改進(jìn)將沒有一個(gè)專業(yè)的老司機(jī)為你指路，相反決定權(quán)在并不專業(yè)擅長(zhǎng)營(yíng)銷的CEO那里，那你就只能自己摸索、自己跳坑、自己慢慢積累，會(huì)進(jìn)步很慢，也容易走偏。

你需要選擇一個(gè)相對(duì)成熟的公司，培訓(xùn)機(jī)制更完善，利于學(xué)習(xí)。一定要明確文案這塊工作有比你更專業(yè)的資深的負(fù)責(zé)人，面試的時(shí)候你要提出要求見一見自己未來的上司，跟他好好聊一聊。對(duì)于小透明而言，并不一定要找一個(gè)多么牛逼的師傅（如果運(yùn)氣好碰上了那真是福氣），但至少得有資歷有那么三五年、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的老人帶著。這樣的人自身也是以文案為職業(yè)，他們自己有一路走過來的經(jīng)歷，更懂得與文案新人溝通，也對(duì)于如何起步有較多的經(jīng)驗(yàn)，不僅可以在實(shí)際工作中指導(dǎo)和訓(xùn)練你，還能幫助你辨別什么是好的學(xué)習(xí)資料和課程，讓你少走很多彎路。

搞定工作然后就是自我學(xué)習(xí)了，這個(gè)需要自己用心。網(wǎng)絡(luò)上無數(shù)人列出了文案營(yíng)銷方面的書單，不用很追逐時(shí)尚新潮，看那些經(jīng)典而持續(xù)暢銷的作品，積累扎實(shí)的理論知識(shí)體系是必要的。至于現(xiàn)在無數(shù)的網(wǎng)課、飯團(tuán)、知識(shí)星球，請(qǐng)理性對(duì)待，不要過于精力分散。多關(guān)注行業(yè)網(wǎng)站如梅花網(wǎng)、廣告門，多看優(yōu)秀的案例。

首先，文案和策劃分屬兩種不同的工作能力，策劃比文案更高級(jí)，能做策劃的一般都能做文案，但是做文案的不一定有能力策劃。文案通常與表達(dá)廣告創(chuàng)意相關(guān)，最注重的是文字表達(dá)、精簡(jiǎn)、操縱能力，因此起步者可以先多收集和學(xué)習(xí)廣告畫面上的文案，思考文案為什么這么寫，針對(duì)什么人群，有什么心理效果，可以根據(jù)廣告述求嘗試練習(xí)，對(duì)文案起步很有幫助。邏輯思維較強(qiáng)的人、言語文字基礎(chǔ)好的人、表達(dá)能力強(qiáng)的人、關(guān)注受眾心理感受的人都具有一定的文案基礎(chǔ)或潛力。

首先和你說明，文案和策劃不是同一概念。只是有些公司比較小，二個(gè)就混雜在一起。文案的基礎(chǔ)是文筆+廣告行業(yè)必要的知識(shí)，基礎(chǔ)是寫出一手好的文章，其次是廣告行業(yè)必要知識(shí)。你可以先系統(tǒng)學(xué)習(xí)寫文的知識(shí)，再熟悉廣告行業(yè)的知識(shí)。

至于看什么書，書太多了。又不知道你學(xué)習(xí)什么專業(yè)，取哪些長(zhǎng)處補(bǔ)哪些短處。大概的你按這思路走，就沒錯(cuò)，事半功倍。

對(duì)于沒有經(jīng)驗(yàn)的，你可以先去廣告公司做市場(chǎng)。前提是你已經(jīng)能寫出一份像樣的策劃案，這個(gè)時(shí)候接觸客戶多了，客戶會(huì)有活動(dòng)的話，或者計(jì)劃推廣等。你可以自己寫，這樣你就能積攢案例，為下一步跳槽做準(zhǔn)備。

當(dāng)然，此舉的最大前提是你比就職單位的文案和策劃實(shí)力要強(qiáng)。

對(duì)于完全沒有信心的，可以在網(wǎng)絡(luò)上先練手。例如：威客啊 任務(wù)中國(guó)啊，都有這樣的機(jī)會(huì)。此舉能攢些烏有的案例，面試的時(shí)候可以用上。

另外小廣告公司只有鍛煉自己的機(jī)會(huì)，他們哪里你是學(xué)不到多少的。這世界有三類人，第一類人是主動(dòng)學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)自我，最蠢的人是需要人鞭打腳踢才去學(xué)。我希望你是第一類的人。

不論什么東西都要多多練習(xí)，反復(fù)的去寫才能做出好的文案策劃。

可能說你有很好的想法，但是如果寫不出來，或者寫出來格式不對(duì)，文采不好，那和沒寫又有什么區(qū)別呢。

上大學(xué)的時(shí)候，我加入了一個(gè)心里社團(tuán)。這個(gè)社團(tuán)在所有社團(tuán)中算是地位比較高的，可以承辦好多學(xué)校的活動(dòng)，有活動(dòng)就要有策劃。當(dāng)然不能讓那些部長(zhǎng)社長(zhǎng)什么的寫，那這些重任就落在了我們這些新來的人身上。但是以前我們也從來沒有接觸過這些東西，都不會(huì)寫，然后社長(zhǎng)就說，誰是剛寫就會(huì)的啊，這有前幾屆的策劃，你們拿回去看看，但是不能抄，最晚周五交?；厝ブ?，我看了一下以前的策劃，格式不是很好記，但是應(yīng)該是挺好寫的，最難寫的就是活動(dòng)目的了。不過那個(gè)只要是寫過作文的人都應(yīng)該會(huì)寫。然后我研究了整整一天才開始下筆，經(jīng)過反復(fù)的修改后，終于寫成了可以稱之為策劃的東西，交上去后，雖然沒有夸獎(jiǎng)我，但是對(duì)我來說不批評(píng)就是最好的夸獎(jiǎng)。從那以后我們也經(jīng)常寫，后來慢慢的就習(xí)慣了，可以很快的就寫完，可以說完全是被逼出來的。

我也建議你看一下以前的策劃，如果看不到也可以上網(wǎng)上查一下格式，然后在好好想想，第一次一定要盡力做到最好，這樣以后寫起來才會(huì)有信心。多寫幾次之后，就你就不會(huì)再為這個(gè)問題擔(dān)心了，很容易就可以寫出來的。