我想了解一下八馬茶業(yè)的品牌新形象？其品牌定位和目標定位是什么？

品牌定位：商政禮節(jié)茶

品牌核心廣告語：大禮不言——尊貴之禮，無需多言

1、? 大禮不言表達了八馬十三代茶人對茶客虔誠的心意，同時也蘊意八馬尊貴上乘的品質(zhì)；

2、? 中華民族禮儀之邦，文化講求含蓄內(nèi)斂，大禮不言猶如大恩不言謝，尊貴之禮無需多言；

3、? 傳統(tǒng)茶文化的最高心境便是寧靜致遠，無聲勝有聲，太多的語言反而多余。

注釋語：

茶到/禮到/心意到

有情/有義/有八馬

目標消費群：成熟成功人士

目標定位：打造鐵觀音第一品牌

?? 由著名影星許晴代言、著名品牌策劃大師葉茂中策劃的八馬品牌新形象已經(jīng)有計劃地在各大戶外廣告，高端雜志、主流報刊和電視媒體上傳播。高貴的明星形象、準確的品牌定位、唯美的廣告語逐一詮釋著八馬品牌尊貴又平實、經(jīng)典又時尚，新形象的推出，令業(yè)界和廣大愛茶人士為之傾倒，拍案叫絕！

比附策略是什么策略？

?比附定位即通過與競爭品牌的比較來確定自身市場地位的一種定位策略，也叫比附策略。其實質(zhì)是一種借勢定位或反應(yīng)式定位。借競爭者之勢，襯托自身的品牌形象。在比附定位中，參照對象的選擇是一個重要問題。一般來說，只有與知名度、美譽度高的品牌作比較，才能借勢抬高自己的身價。目前，運用比附定位的激烈商戰(zhàn)常常發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)軟件和硬件供應(yīng)商之間。
比附定位的形式：甘居第二，就是明確承認同類產(chǎn)品中另有最負盛名的品牌， 自己只不過是第二而已。這種策略會使人們對公司產(chǎn)生一種謙虛誠懇的印象，相信公司所說是真實可靠的，同時迎合了人們同情弱者的心理，這樣消費者對這個品牌的印象會更深刻，品牌知名度反而得到很大提升，贏得了更多的忠誠客戶。