目標市場細分是指從顧客不同的購買 欲望和需求的差異性出發(fā)，按一定的標準 將一個整體市場劃分為若干個子市場，從 而確定企業(yè)目標市場的活動過程。市場是 由無數(shù)消費者構(gòu)成的，不同的消費者可能 在購買要求、購買態(tài)度或購買習(xí)慣等方面 存在差異，這就為目標市場的細分提供了 前提條件。