茶葉在美國的市場

世界茶葉貿(mào)易的基本特點：一是全球茶葉種植區(qū)域集中；二是茶葉進出口也較集中；三是紅茶是世界茶葉貿(mào)易主要品種。

一、全球茶葉種植區(qū)域集中在亞洲、非洲和拉丁美洲。

目前，世界上有超過50個國家和地區(qū)種植茶葉，但種植區(qū)域集中在亞洲、非洲和拉丁美洲。其中，中國、印度和斯里蘭卡種植面積位居世界前三位，2017年種植面積分別為222.5萬公頃、62.4萬公頃和23.2萬公頃，占全球茶葉種植面積的比重分別為54.6%、15.3%和5.7%。產(chǎn)量排名與種植面積略有差別，產(chǎn)量排名前三位的國家是中國、印度和肯尼亞，2017年產(chǎn)量分別為245.9萬噸、130.4萬噸和43.3萬噸，占全球茶葉產(chǎn)量比重分別為40.3%、21.7%和7.2%。

二、茶葉進出口較集中。

盡管種植茶葉的國家和地區(qū)僅有50多個，但參與全球茶葉貿(mào)易的國家和地區(qū)卻多達170多個。在這170多個國家和地區(qū)中，肯尼亞、中國和斯里蘭卡是世界前三大出口國，2017年出口茶葉46.8萬噸、36.7萬噸和28.9萬噸，占全球茶葉出口量的20.3%、15.9%和12.5%。前三大進口國為巴基斯坦、俄羅斯和美國，2017年進口茶葉20.5萬噸、18.1萬噸和16.6萬噸，占全球茶葉進口量的18.6%、16.5%和15.1%。

三、紅茶是世界茶葉貿(mào)易主要品種。

國際上一般將茶葉分為綠茶（greentea）和紅茶（blacktea），其中紅茶是全球茶葉貿(mào)易的主要品種。2017年世界茶葉出口230.7萬噸，其中紅茶出口166.1萬噸，占72%；綠茶出口為45萬噸，占19.5%。

茶葉在美國的市場占比

茶起源于中國，盛行于世界。從古代絲綢之路、茶馬古道、茶船古道，到如今的絲綢之路經(jīng)濟帶、21世紀(jì)海上絲綢之路，茶從中國出發(fā)，穿越歷史、跨越國界，越來越受到世界各國人民喜愛。

英國的飲茶文化風(fēng)俗。

茶是英國人普遍喜愛的飲料，80%的英國人每天飲茶，茶葉消費量約占各種飲料總消費量的一半。英國本土不產(chǎn)茶，而茶的人均消費量占全球首位，因此，茶的進口量長期遙居世界第一。

日本的飲茶文化風(fēng)俗。

日本的茶道起源于中國，具有東方文化之韻味。它有自己的形成、發(fā)展過程和特有的內(nèi)蘊。中日兩國一衣帶水，隋唐以前，兩國已有文化交往。以后，隨著中國佛教文化的傳播，茶文化也同時傳到了日本，飲茶很快成了日本的風(fēng)尚。日本茶道即是通過飲茶的方式，對人們進行一種禮法教育和道德修養(yǎng)的一種儀式。日本茶道有20多個流派，代代相傳，沿襲至今。

韓國的飲茶文化風(fēng)俗。

韓國的飲茶史也有數(shù)千年的歷史。公元7世紀(jì)時，飲茶之風(fēng)已遍及全國，并流行于廣大民間，因而韓國的茶文化也就成為韓國傳統(tǒng)文化的一部分。在歷史上，韓國的茶文化也曾興盛一時，源遠(yuǎn)流長。在我國的宋元時期，全面學(xué)習(xí)中國茶文化的韓國茶文化，以韓國“茶禮”為中心，普遍流傳中國宋元時期的“點茶”。約在我國元代中葉后，中國茶文化進一步為韓國理解并接受，而眾多“茶房”、“茶店”、茶食、茶席也更為時興、普及。

美國的飲茶文化風(fēng)俗。

美國不產(chǎn)茶葉，美國人喝的茶全靠進口。美國的飲茶習(xí)俗與眾不同，主要以紅茶泡用或用速溶茶沖泡，放入冰箱冷卻后，飲時杯中加入冰塊、方糖、檸檬，或蜂蜜、甜果酒調(diào)飲，甜而酸香，開胃爽口。美國人一般只重視茶葉的湯色而不太重視茶葉的外形，所以美國的茶都是袋泡茶、速溶茶、混合冰茶粉等，要么就是罐裝、瓶裝的茶水。

俄羅斯的飲茶文化風(fēng)俗。

說起俄羅斯人的嗜好，人們首先想起的就是他們酷愛喝酒，嗜酒如命。其實很多人不知道，與喝酒相比，俄羅斯人更愛喝茶，真可謂一席無酒，但不可一日無茶。如今，茶葉已成為俄羅斯人生活中一種不可或缺的必需品。經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，茶葉早已成為廣大俄羅斯人深愛的飲品，在俄羅斯還形成了獨特的飲茶文化。

非洲的飲茶文化風(fēng)俗。

在我們的印象里，非洲是一個充滿野性的國家，而且非洲盛產(chǎn)咖啡，所以我們會很自然地想：非洲人應(yīng)該沒有飲茶。然而，事實并非如此，非洲人舍咖啡而飲茶，尤其北非的阿拉伯人，他們招待客人必定要茶侍奉。他們喜歡在茶里放進了三分之一的糖，差不多糖味掩蓋了茶香。另外，非洲人喝薄荷茶。北非人喝茶，喜歡在綠茶里加幾片新鮮的薄荷葉和一些冰糖，此茶清香醇厚，又甜又涼。有客來訪，主人連敬三杯，客人須將茶喝完才算禮貌。

泰國的飲茶文化風(fēng)俗。

泰國北部地區(qū)，與中國云南接壤，這里的人們有喜歡吃腌茶的風(fēng)俗，其法與出自中國云南少數(shù)民族的制作腌茶一樣，通常在雨季腌制。腌茶，其實是一道菜，吃時將它和香料拌和后，放進嘴里細(xì)嚼。又因這里氣候炎熱，空氣潮濕，而用時吃腌菜，又香又涼，所以，腌茶成了當(dāng)?shù)厥来鄠鞯囊坏兰页２恕?/p>

越南的飲茶文化風(fēng)俗。

越南毗鄰中國廣西，飲茶風(fēng)俗很有些與中國廣西相仿。越南人喜歡飲玳玳花茶。玳玳花（蕾）潔白馨香，越南人喜歡把玳玳花曬干后，放上3－5朵，和茶葉一起沖泡飲用。由于這種茶是由玳玳花和茶兩者相融，故名玳玳花茶。玳玳花茶有止痛、去痰、解毒等功效。一經(jīng)沖泡后，綠中透出點點白的花蕾，煞是好看，喝起來芳香可口，饒有情趣。

茶葉的國外市場

茶葉，咖啡，可可是世界三大飲料，茶葉雖然是原產(chǎn)于中國，但是現(xiàn)在茶葉在全世界都有傳播，而且國外的一些國家的人均茶葉消費量都超過中國。

在中國，茶葉的主要產(chǎn)量是綠茶，綠茶占百分之六十以上（普洱是小眾茶，就是現(xiàn)在忽悠炒作厲害的劣質(zhì)過期低檔茶），而在世界百分之八十是紅茶，其中印度斯里蘭卡肯尼亞都是世界的著名茶葉產(chǎn)地，其中印度阿薩姆紅茶，斯里蘭卡的錫蘭紅茶，中國的祁門紅茶是世界三大高香茶。這里有個小插曲，非洲的肯尼亞也是適合茶葉生長的產(chǎn)地，英殖民地種植茶葉的時候?qū)Ω鞯氐耐寥罋夂蚨挤治龊茉敿?xì)，能選擇肯尼亞說明肯尼亞的地理位置很好，如津巴布韋的煙葉糖分和蛋白質(zhì)煙堿的比例是黃金配比，黃鶴樓1916中就有津巴布韋的煙絲。但是肯尼亞茶葉問題是出在工藝上，為了省錢用了烘干時候曬干工藝，茶葉中的脂肪酸存放以后很容易出現(xiàn)酸敗，影響了茶葉的口味（在港臺茶葉騙子的忽悠中，普洱白茶都是曬出來的茶葉）。

在世界上喝茶比較多的國家中，其實中國的人均消費并不高甚至前十都進不了，土耳其，愛爾蘭，英國，俄羅斯，摩洛哥，新西蘭，埃及，波蘭，日本，沙特阿拉伯，這些都是人均消費在前列的國家，其中土耳其人全國年人均1200杯以上，排名世界第一是最喜歡喝茶的國家。摩洛哥是從中國進口茶葉最多的國家，而且摩洛哥人和中亞地區(qū)一樣，喝的是中國綠茶，中國一年出口茶葉超過36萬噸，其中百分之八十都是綠茶（又是普洱時間，普洱雖然在國內(nèi)吹噓上天，但是在出口中包括普洱在內(nèi)的黑茶出口量不足三千噸）。

茶葉是世界性的飲料，作為飲料品牌來說對中國茶葉大國的地位并不相稱，茶葉最大的品牌在不產(chǎn)茶葉的英國百年品牌立頓，同樣作為中國茶葉的龍頭品牌只顧賣高價吹天價（大益金融集團和小罐茶公司）與立頓的消費理念是背道而馳的。

美國的茶葉市場20世紀(jì)以什么茶為主

建國早期的美國并沒有貨幣。在美國市面流通的硬幣大多為西班牙銀圓。銀行的儲備也大多以西班牙銀圓為主。銀行發(fā)行的本票被當(dāng)作一般等價物流通。由于銀行的財務(wù)波動，這些本票的價值也隨之波動，交易很不方便。

面對獨立戰(zhàn)爭之后嚴(yán)重的經(jīng)濟困境和債務(wù)危機，當(dāng)時的財政部長漢密爾頓強烈建議國會成立一個私有的中央銀行，以徹底履行發(fā)行貨幣的職責(zé)并且頒布了《鑄幣法》確定美元的貨幣地位。中央銀行由私人擁有（英格蘭銀行和羅斯柴爾德家族），政府的貨幣和稅收必須放在這個銀行系統(tǒng)中，該銀行負(fù)責(zé)發(fā)行國家貨幣來滿足經(jīng)濟發(fā)展的需要，向美國政府貸款并收取利息。對金錢極度渴望的政府，與熱烈期盼政府債務(wù)的私有中央銀行一拍即合，從中央銀行成立的1791年到1796年短短五年時間里，美國政府的債務(wù)就增加了820萬美元。后由于杰克遜總統(tǒng)的反對，美國第一銀行于1811年關(guān)閉。

隨著1812年美國第二次獨立戰(zhàn)爭的爆發(fā)，政府又陷入了財務(wù)困難。隨后第二美國銀行（BUS）被建立，用來為政府融資?？偣杀咎岣叩?500萬美元，仍然是80%由私人占有，剩下的20%屬于政府。安德魯·杰克遜在1828年當(dāng)選總統(tǒng)后決心廢除第二銀行。他否決了第二銀行延期的提案，下令財政部長將所有政府儲蓄從第二銀行賬戶上立即取走，轉(zhuǎn)存進各州銀行。從1836年到1861年美國內(nèi)戰(zhàn)期間，美國的主要流通貨幣是1600家銀行發(fā)行的銀行本票。

至此，早期的美國銀行體系就介紹完畢了。貨幣發(fā)行權(quán)由第一銀行的集中，到州立銀行的分散，再到第二銀行的集中，最終又回到州立銀行的手中。如此反反復(fù)復(fù)，體現(xiàn)了金融市場早期，人們對投機活動的不同心態(tài)。 漢密爾頓強調(diào)政府在

直到內(nèi)戰(zhàn)之后，《全國性銀行法案》才確立了全國性銀行的的現(xiàn)代管制，定義了銀行的諸項業(yè)務(wù)：貼現(xiàn)、議付債務(wù)憑證、接受存款、買賣外匯、鑄幣和金銀、發(fā)放貸款等。同時也規(guī)范了貸款額度和儲備金制度。這些將放到下一個專題里來講。

1789年，美國第一屆國會在位于華爾街的聯(lián)邦大廳召開，這屆國會在財經(jīng)方面通過第一項決議就是發(fā)行8000萬美元的政府債券以支付戰(zhàn)爭費用。兩年后時任財政部長的漢米爾頓發(fā)起成立了全國首家銀行——美國銀行，并公開發(fā)行股票。這樣在市面上流通的證券除了政府債券外又增加了銀行股票。

最初的股票交易在街頭、咖啡屋等地按照一些不成文的交易習(xí)慣展開，隨后，一些較為成功的經(jīng)紀(jì)人開始在他們的辦公室舉行定期的股票拍賣，由此，形成了后來被人們稱為“柜臺市場”的股票交易市場。隨著更多的銀行和保險公司不斷地發(fā)行股票，證券的數(shù)量大幅增加，人們迫切的需要一個有序的市場來服務(wù)。1792年，一些經(jīng)紀(jì)人決定在華爾街22號建立一個拍賣中心并將其稱為“股票交易所”，由此，有了紐約股票交易所的雛形。這個拍賣中心的主要規(guī)則有三：一是經(jīng)紀(jì)人可以為客戶也可以為自己買賣股票；二是意欲出售的股票存放在拍賣中心；三是拍賣人根據(jù)交易量收取傭金。

十九世紀(jì)中葉，華爾街呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。加福利亞洲發(fā)現(xiàn)了金礦，全國的注意力隨之轉(zhuǎn)向了西部。鐵路和礦業(yè)類的股票受到追捧，許多在交易委員會認(rèn)為過度投機的股票迫不及待地在非會員之間流通起來。

無力支付交易所席位費用的經(jīng)紀(jì)人往往在大街上交易，這種形式被稱為“路邊市場”，而這些人被叫做“路邊經(jīng)紀(jì)人”。

茶葉在美國的市場占有率

有。英國，斯里蘭卡等都有。在英國，他們有喝下午茶的習(xí)慣，其中的茶指的就是紅茶，所以他們那里也有豐富的茶文化，國外的茶葉從大體上可以分為三大類，分別是東亞茶，紅茶和歐洲茶；但國外的綠茶很少。

茶葉在美國的市場分析

簡單來說要注意以下幾點:

首先你要確定國外有茶葉消費市場并且市場并未飽和,因為如果不是產(chǎn)品本身特別出色的話,要打入一個成熟市場是比較困難的.要確保自己有贏利空間,(理論上說這個計算是比較簡單的,最為理想化也是最簡單的估算為:利潤=收入-支出).

在確定有利可圖之后,一般來說如果是自己想有更長遠(yuǎn)的發(fā)展,和國外的目標(biāo)市場國有直接的接觸是最好的,這就要首先同目標(biāo)市場國內(nèi)的茶葉進口商取得聯(lián)系,雙方簽定協(xié)議或者協(xié)商最好.然后通過本國國內(nèi)的進出口公司出口茶葉.當(dāng)然要計算好這其中的各項費用,以及交易方式的選擇.如果想要少擔(dān)當(dāng)風(fēng)險,并且是剛剛起步并且沒有多大資金來源以支付其中的費用的情況,可以嘗試著與國內(nèi)的茶葉出口商聯(lián)系,而自己僅僅負(fù)責(zé)將產(chǎn)品交于該商戶即可,不過因為這樣做風(fēng)險相對較小因而收入相對較低.

美國茶葉市場分析

東方茶具多為陶瓷制品，西方茶具多為銀器。

　　東方人講究茶道，西方人飲茶也有一套禮數(shù)，如要使用濾茶器，倒茶要至杯中至四分之三滿。

　　中國茶是品其最純正的茶香，不會在茶中加任何調(diào)味品。西式茶則在其中加奶、糖、檸檬片和蜂蜜等，要先倒茶再加其他調(diào)味品，順序不能顛倒。

　　東方人喝茶并不一定要求要有茶點，但西方人喝茶常伴有茶點，最常見的有蘇格蘭奶油餅干、維多利亞松糕、松餅。

茶葉在美國的市場微觀環(huán)境分析

 茶在美國難種植，美國大陸沒有任何適合種茶的地方。好像只有夏威夷群島才合適（夏威夷已經(jīng)有種咖啡的習(xí)慣了，一般來說能種咖啡的地方就能種茶）。茶，植物學(xué)名：Camellia sinensis (L.) O. Ktze.，灌木或小喬木，嫩枝無毛。

葉革質(zhì)，長圓形或橢圓形，先端鈍或尖銳，基部楔形，上面發(fā)亮，下面無毛或初時有柔毛，邊緣有鋸齒，葉柄無毛。

花白色，花柄有時稍長；萼片闊卵形至圓形，無毛，宿存；花瓣闊卵形，基部略連合，背面無毛，有時有短柔毛；子房密生白毛；花柱無毛。

蒴果3球形或1-2球形，高1.1-1.5厘米，每球有種子1-2粒?；ㄆ?0月至翌年2月。