展會(huì)專(zhuān)業(yè)媒體

會(huì)展媒體是會(huì)展不可缺少，在展會(huì)中的應(yīng)用得當(dāng)可使展會(huì)錦上添花，擴(kuò)大影響，所以會(huì)展媒體的應(yīng)用應(yīng)該高度重視，現(xiàn)代信息社會(huì)，媒體的應(yīng)用就顯的非常的重要，首先招展要充分利用媒體作用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視，報(bào)紙廣告大力開(kāi)展宣傳，廣而告之。

其次展中宣傳介紹展會(huì)的效果，再而在展后宣傳展會(huì)的成果，媒體應(yīng)用很重要的！

會(huì)展新媒體

  有區(qū)別。

傳媒公司主要利用電腦電視技術(shù)進(jìn)行制作，包括經(jīng)營(yíng)與傳媒技術(shù)有關(guān)的業(yè)務(wù)。

文化傳播公司主要制作電影電視片（?。┑取V告業(yè)務(wù)主要找前者。傳媒公司以合成、制作為主,文化傳播以塑造企業(yè)形象為主，活動(dòng)、會(huì)議、公關(guān)較多。

  傳媒公司：通常指的是像廣播、電視這類(lèi)，帶有新聞傳播的性質(zhì)。也就是說(shuō)這是這類(lèi)公司面對(duì)大眾的主要形式。當(dāng)然這種公司通常需要廣告收入來(lái)生存的，所以他們下面可能會(huì)有廣告部門(mén)。他們需要廣告部的營(yíng)利，卻并不單純以盈利為目的，有時(shí)候我們會(huì)感覺(jué)看到更多的是他們?yōu)榇蟊娞峁┙】怠⒂幸饬x的精神食糧為宗旨的。

  文化傳媒公司：通常指的是像報(bào)紙、雜志這樣一類(lèi)，其實(shí)是屬于傳媒公司的一種，但更偏重文化的交流，文學(xué)味道更濃；廣告公司：這種公司是以純粹的廣告面對(duì)大眾我們看到的主要形式，公司就是以做廣告獲取營(yíng)利為目的，至于這些東西對(duì)于大眾的精神健康是否有意，他們并不會(huì)關(guān)注，他們只關(guān)注是不是能把自己的廣告載體賣(mài)給企業(yè)。

知名會(huì)展媒體

會(huì)展大眾傳播媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）報(bào)紙

報(bào)紙?jiān)诖蟊妭鞑ッ浇橹姓加兄匾牡匚?。它種類(lèi)繁多，發(fā)行量大，具有其他傳播媒介都無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。

1.報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)

（1）報(bào)紙可以給讀者更大的選擇余地．讀者接受信息不需特別設(shè)備。

（2）報(bào)紙制作容易．成本較低。

（3）報(bào)紙便于查考、檢索和保存。

2．報(bào)紙的缺點(diǎn)

（1）報(bào)紙的讀者數(shù)量受到一定的限制．

（2）報(bào)紙傳遞信息的速度不如電訊工具迅速、及時(shí)。

（二）雜志

雜志是受到普遍歡迎的一種印刷類(lèi)大眾傳播媒介。按其內(nèi)容，雜志可分為知識(shí)性、趣味性雜志和專(zhuān)業(yè)性雜志兩大類(lèi)。知識(shí)性、趣味性雜志以一般社會(huì)大眾為讀者對(duì)象。專(zhuān)業(yè)性雜志以特定專(zhuān)業(yè)人員為讀者對(duì)象。

1．雜志的優(yōu)點(diǎn)。（l）雜志的種類(lèi)繁多，發(fā)行量較大，讀者群比較固定。

（2）雜志內(nèi)容安排靈活多樣，伸縮性大。

（3）雜志可以長(zhǎng)期地保存。

（4）雜志較報(bào)紙有一定的感染力。

2.雜志的缺點(diǎn)。

（1）雜志不能迅速、及時(shí)地報(bào)道新聞事件。時(shí)效性差

（2）雜志不及廣播、電視生動(dòng)活潑，在表現(xiàn)手法上有機(jī)械、呆板的不足。

（3）讀者人數(shù)受到一定的限制。

（三）廣播

1.優(yōu)點(diǎn)：

1、傳播方式即時(shí)

2、傳播范圍廣泛

3、收聽(tīng)方式隨意

4、受眾層次多樣

5、制作成本與播出費(fèi)用低廉

展會(huì)專(zhuān)業(yè)媒體來(lái)源

一、 參展商-系統(tǒng)的動(dòng)力

參展商主要指參加會(huì)展的相關(guān)單位、組織、團(tuán)體和個(gè)人，他們是會(huì)展系統(tǒng)的基礎(chǔ)要素和市場(chǎng)需求的表征反應(yīng)，由于他們的存在，才產(chǎn)生了會(huì)展系統(tǒng)的其他要素，也正是根據(jù)其數(shù)量的多少和行為的活躍與否，決定了會(huì)展系統(tǒng)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、 會(huì)展組織者-系統(tǒng)的主體

會(huì)展組織者是指專(zhuān)營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)和部門(mén)，即會(huì)展公司和會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。會(huì)展組織者通常有著特定的服務(wù)對(duì)象，決定著會(huì)展的舉辦時(shí)間和舉辦形式，并能提供展示環(huán)境和信息。在會(huì)展系統(tǒng)中，作為唯一全程參與運(yùn)作會(huì)展活動(dòng)的主題，會(huì)展組織者支配性地指導(dǎo)會(huì)展的發(fā)展方向和最終成果。

三、 會(huì)展的媒體-系統(tǒng)的神經(jīng)

會(huì)展媒體是指展示傳播信息的媒介，即展覽館和展覽中心。在會(huì)展系統(tǒng)中，會(huì)展的生命在于展現(xiàn)和傳播，而會(huì)展媒體的主要功能就是通過(guò)提供媒介和形象展示傳播信息，媒體與會(huì)展組織者、市場(chǎng)和觀眾之間的密切的聯(lián)系，參展商與展館的聯(lián)系通過(guò)會(huì)展組織者來(lái)實(shí)現(xiàn)。

四、 會(huì)展市場(chǎng)-系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的紐帶

狹義的市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所，廣義市場(chǎng)是指商品所反映的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)象的總和。會(huì)展系統(tǒng)中的市場(chǎng)是指廣義的市場(chǎng)，它所涉及的內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了純粹商品交換的范圍。在這個(gè)系統(tǒng)中，既有以展覽為媒介反映參展商和消費(fèi)者關(guān)系的商品交換行為，也有反映參展商與展覽組織者和展館之間的分工協(xié)作行為，所有這些關(guān)系都不是狹義的市場(chǎng)能夠反映和包容的。在展覽系統(tǒng)中，市場(chǎng)的紐帶性和作用性隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益顯著，一方面它使系統(tǒng)其他要素的功能通過(guò)市場(chǎng)發(fā)生有機(jī)的聯(lián)系;另一方面市場(chǎng)以它特殊的功能調(diào)整著系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，因?yàn)榻o要素的行為方式的變化和行為后果，都要從市場(chǎng)中得到反饋。

五、 參觀會(huì)展的觀眾(消費(fèi)者)-系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的起點(diǎn)和終止

消費(fèi)者就是商品的購(gòu)買(mǎi)者和使用者，包括生產(chǎn)消費(fèi)者和生活消費(fèi)者。在商品經(jīng)濟(jì)活躍發(fā)展的條件下，它包括兩個(gè)部分:一時(shí)在會(huì)展直接作用下，采取某種消費(fèi)行為的消費(fèi)者，如那些在商品展示過(guò)程中面對(duì)面的勸說(shuō)下，引起購(gòu)買(mǎi)行為的消費(fèi)者;二是在展覽間接作用下采取某種消費(fèi)行為的消費(fèi)者，如在廣告宣傳作用下采取沒(méi)腫消費(fèi)行為的消費(fèi)者。

在會(huì)展系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中，消費(fèi)者是一切展覽行為的起點(diǎn)。從社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中看，如果沒(méi)有消費(fèi)，就不可能存在有目的的生產(chǎn);沒(méi)有生產(chǎn)，便不可能產(chǎn)生參展商，也就不可能有其他行為。消費(fèi)者還是會(huì)展行為的終點(diǎn)，因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)之最終目的是為了滿足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和選擇需要，會(huì)展效果的好壞也要由消費(fèi)者最后決定

會(huì)展行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體

1、按表現(xiàn)形式分類(lèi)

按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒介、電子媒介等。印刷媒介包括海報(bào)、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等。電子媒介包括電視、電影、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話、網(wǎng)絡(luò)等。

印刷媒介具有便攜性和易存性，讀者擁有主動(dòng)權(quán)，更能適應(yīng)分眾化的趨勢(shì)。但是它的時(shí)效性不強(qiáng)，不能像電子媒介那樣進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，而要經(jīng)過(guò)一個(gè)制作周期。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來(lái)越高，伯億車(chē)載媒體就屬于電子媒介。

2、按功能分類(lèi)

按功能可分為：視覺(jué)媒介、聽(tīng)覺(jué)媒介和視聽(tīng)兩用媒介。視覺(jué)媒介包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體形式。聽(tīng)覺(jué)媒介包括無(wú)線電廣播、有線廣播、宣傳車(chē)、錄音和電話等媒體形式。

視聽(tīng)兩用媒介主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式，比如伯億車(chē)載廣告，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合，讓受眾與廣告產(chǎn)生更好的互動(dòng)。

3、按影響范圍分類(lèi)

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國(guó)際性廣告媒介、全國(guó)性廣告媒介和地方性廣告媒介。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國(guó)性媒介如國(guó)家電視臺(tái)、全國(guó)性報(bào)刊等，地方性媒介如地方電視臺(tái)、報(bào)刊、地方戶外廣告牌、樓宇、交通廣告等。

品牌主可以根據(jù)自己的投放需求，選擇投放的影響范圍，如果是地方性的活動(dòng)宣傳，自然是只需要投放地方性媒介就可以了。

4、按接受類(lèi)型分類(lèi)

按廣告媒介所接觸的視、聽(tīng)、讀者的不同，分為大眾化媒介和專(zhuān)業(yè)性媒介。大眾媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、樓宇廣告，專(zhuān)業(yè)性媒體包括專(zhuān)業(yè)的報(bào)刊、雜志、專(zhuān)業(yè)性說(shuō)明書(shū)等，品牌主需要根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品特性，選擇合適的媒介。

5、按時(shí)間長(zhǎng)短分類(lèi)

按媒介傳播信息的長(zhǎng)短可分瞬時(shí)性媒介、短期性媒介和長(zhǎng)期性媒介。瞬時(shí)性媒介如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒介如海報(bào)、櫥窗、廣告牌、報(bào)紙等。長(zhǎng)期性媒介如產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)和品牌主預(yù)算來(lái)做選擇。

6、按可統(tǒng)計(jì)程度分類(lèi)

按對(duì)廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)程度來(lái)劃分，可分為計(jì)量媒介和非計(jì)量媒介。計(jì)量媒介如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。非計(jì)量媒介如路牌、櫥窗等。

7、按傳播內(nèi)容分類(lèi)

按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒介和單一性媒介。綜合性媒介指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒介，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

8、按照與廣告主的關(guān)系分類(lèi)

按照與廣告主的關(guān)系來(lái)分，又可分為間接媒介和專(zhuān)用媒介（或稱(chēng)租用媒介與自用媒介）。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過(guò)租賃、購(gòu)買(mǎi)等方式間接利用的媒介，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等。專(zhuān)用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介，如產(chǎn)品包裝、傳單、櫥窗、霓虹燈、展銷(xiāo)會(huì)、宣傳車(chē)等等。

廣告媒介的分類(lèi)形式多種多樣，最終選擇什么樣的廣告媒介，是需要結(jié)合品牌主自身的產(chǎn)品和宣傳的需求，如宣傳影響范圍、宣傳時(shí)長(zhǎng)等來(lái)確定，綜合考慮更適合自己的媒介。伯億車(chē)載廣告，通過(guò)與網(wǎng)約車(chē)、出租車(chē)的完美結(jié)合，可達(dá)到廣告全城流動(dòng)的效果，投放時(shí)長(zhǎng)和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇，自主定制。

媒體機(jī)構(gòu)主辦的展會(huì)

2021中國(guó)(上海)國(guó)際重型機(jī)械裝備展覽會(huì)，將于2021年10月26日～10月29日，在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。

展會(huì)的兩大主辦單位通過(guò)自身的渠道、媒體以及國(guó)內(nèi)外合作伙伴，歷經(jīng)10年的累積掌握并持續(xù)更新電池行業(yè)的買(mǎi)家數(shù)據(jù)庫(kù)，迄今以及累積了超過(guò)15萬(wàn)條有限的買(mǎi)家數(shù)據(jù)，其中具活躍采購(gòu)需求的比例超過(guò)30%。預(yù)計(jì)將有8萬(wàn)來(lái)自工業(yè)界的觀眾蒞臨參觀。

　　將全方位邀請(qǐng)全球用戶企業(yè)參與;冶金，礦山，物料搬運(yùn)，港口，工程等。針對(duì)采購(gòu)專(zhuān)項(xiàng)申請(qǐng)，主辦方將協(xié)助進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)配對(duì)。

　　開(kāi)展前，針對(duì)逾15萬(wàn)的潛在觀眾，滾動(dòng)發(fā)送電子快訊、郵寄展會(huì)資料、發(fā)送手機(jī)信息，并且在近百家本行業(yè)及公共媒體刊登廣告，宣傳力度勢(shì)不可擋。

　　開(kāi)展時(shí)，將有來(lái)自德國(guó)、日本、英國(guó)、意大利、丹麥、俄羅斯、印度、中國(guó)和港臺(tái)等國(guó)家和地區(qū)的近200家專(zhuān)業(yè)、大眾媒體的記 者、運(yùn)用電視、廣播、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)等各種傳媒手段，對(duì)展會(huì)進(jìn)行了全面而細(xì)致的報(bào)道。

展會(huì)專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體宣傳推廣計(jì)劃

展銷(xiāo)會(huì)宣傳推廣方法：

1.展會(huì)推廣的范圍可以覆蓋已知的和未知的所有目標(biāo)受眾，這是覆蓋面最廣，同時(shí)也是耗費(fèi)費(fèi)用最多的宣傳手段，因此必須目標(biāo)明確，根據(jù)需要、意圖和實(shí)力有效去宣傳推廣，做到精準(zhǔn)投放。廣告媒體主要有電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外媒體等

2.最普遍的公關(guān)手段主要有報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、交流會(huì)、說(shuō)明會(huì)、講座等會(huì)議形式。一般會(huì)議中可以吸引行業(yè)管理者、決策人物、專(zhuān)家、學(xué)者到來(lái)，這些人往往具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，參展商和參觀者往往希望通過(guò)參加會(huì)議獲得如國(guó)家經(jīng)濟(jì)動(dòng)向、政策發(fā)展、法規(guī)變動(dòng)等信息。公關(guān)活動(dòng)中，評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的公關(guān)效果更為明顯。

3.展會(huì)主辦方策劃的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅能有效提升展會(huì)的人氣，增加展會(huì)的魅力，更能打破展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)相對(duì)沉悶的氣氛，還能為參展商提供更多的宣傳途徑，調(diào)動(dòng)參展商的積極性，從而吸引更多專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)展覽的關(guān)注。有時(shí)候，這種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不僅可以幫助主辦方爭(zhēng)取到更多來(lái)自當(dāng)?shù)卣闹С郑瑫r(shí)也可以有效地在參觀者中引起共鳴，獲得贊許一片。

4.新聞宣傳有新聞發(fā)布會(huì)、新聞報(bào)道等。新聞宣傳必須在展會(huì)之前、期間和之后連續(xù)進(jìn)行。展會(huì)組辦方一般需在展會(huì)期間設(shè)立有專(zhuān)門(mén)的新聞宣傳部門(mén)，該部門(mén)的工作人員應(yīng)具有良好的媒體背景，熟悉新聞宣傳的手段與一般手段，并能夠與專(zhuān)業(yè)新聞人員有效溝通，和記者、編輯、攝影師、專(zhuān)欄作家都能夠保持聯(lián)系。良好的人際關(guān)系有助于獲得媒體的最大支持并獲得積極、正面地報(bào)道

展會(huì)專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體宣傳推廣計(jì)劃的區(qū)別

參加過(guò)線上會(huì)展的人都知道，展覽和會(huì)議總是如影隨形，二者總是一起出現(xiàn)在展會(huì)中，盡管會(huì)議和展覽都屬于會(huì)展產(chǎn)業(yè)，卻有鮮明的不同特征，甚至在一定程度上會(huì)議和展覽是兩個(gè)不同的細(xì)分行業(yè)。再如，展中會(huì)和會(huì)中展，看起來(lái)名字一樣，但目的和重點(diǎn)也不一樣。

1.作用途徑不同。

展覽：香山會(huì)展主要是搭建貿(mào)易、交流、教育的平臺(tái)，通過(guò)商品、展品、產(chǎn)品、樣品、藝術(shù)品、成果、效果等展示內(nèi)容，與觀眾進(jìn)行交流。

會(huì)議：主要是用來(lái)交換信息和知識(shí)、共享計(jì)劃和應(yīng)用、促進(jìn)決策、凝聚團(tuán)隊(duì)精神的集體活動(dòng)。

2.組織地點(diǎn)不同。

展覽：線下展示主要是在展覽廳和專(zhuān)業(yè)展示廳進(jìn)行，只有少數(shù)在體育館、露天封閉區(qū)域舉辦。線上會(huì)展是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下搭建的，在虛擬的世界里進(jìn)行的。

會(huì)議：一般需要在專(zhuān)業(yè)會(huì)議地點(diǎn)舉行，如酒店、會(huì)議中心、科研機(jī)構(gòu)會(huì)議廳、會(huì)議室等有會(huì)議功能的地方舉行。會(huì)議也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)舉行的，在線上會(huì)展中搭建會(huì)議室和洽談室進(jìn)行會(huì)議。

3.銷(xiāo)售對(duì)象不同。

展覽：主要圍繞展商和展品進(jìn)行市場(chǎng)推廣，為展商提供服務(wù)，吸引觀眾觀看。還有一小部分為反向展覽形式，即買(mǎi)主購(gòu)買(mǎi)攤位。

會(huì)議：主要圍繞熱點(diǎn)話題，演講者熱鬧非凡，吸引與會(huì)者購(gòu)買(mǎi)參會(huì)門(mén)票。

4.市場(chǎng)化程度不同。

展覽：展會(huì)比會(huì)議行業(yè)更市場(chǎng)化，一是商業(yè)模式的成熟，二是展會(huì)主辦方多為商業(yè)企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)有限。

會(huì)議：公司會(huì)議主要是內(nèi)部預(yù)算，協(xié)會(huì)社團(tuán)會(huì)議是非營(yíng)利為主，而作為政府會(huì)議的政府組織者一般也不能直接向會(huì)議收費(fèi)。純粹商業(yè)性質(zhì)的會(huì)議主要是由媒體和商業(yè)顧問(wèn)公司舉辦，份額很小。

5.不同的流動(dòng)性。

展覽：展示比較“笨拙”，以固定時(shí)間，在固定的城市舉辦循環(huán)為主。所以，展示的流動(dòng)性較弱，而且輪換的商業(yè)展覽不是主題。然而，線上會(huì)展把展示場(chǎng)移到了網(wǎng)上，打破了傳統(tǒng)展覽館在時(shí)間上的限制，提高了展覽的流動(dòng)性。

會(huì)議：各地輪流舉行會(huì)議，主要是社團(tuán)社團(tuán)，相對(duì)于展覽來(lái)說(shuō)，會(huì)議比較“輕巧”，會(huì)議的流動(dòng)性更強(qiáng)。各目的地城市為了舉辦一年一次的競(jìng)賽，極少有目的地作為展覽的目的地。

線上會(huì)展中承擔(dān)了會(huì)議和展覽的功能，但會(huì)議和展覽又有所不同，本文就先整理一部分。

展會(huì)專(zhuān)業(yè)媒體宣傳推廣計(jì)劃

多在網(wǎng)上發(fā)布公司信息，或者租個(gè)廣告位做宣傳，現(xiàn)在的小公司一般都是請(qǐng)seo做線上推廣，做sem的話花費(fèi)比較高，風(fēng)險(xiǎn)較大