茶葉的成長性

農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國飲料20強之一，是在中國市場上同時具備規(guī)模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。

成立于1996年

以2019年零售額計，農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居中國市場前三位。

“天然、健康”的品牌理念

多年來，農(nóng)夫山泉堅持“天然、健康”的品牌理念，從不使用城市自來水生產(chǎn)瓶裝飲用水，也從不在飲用水中添加任何人工礦物質(zhì)。為了保障了持續(xù)大量的優(yōu)質(zhì)天然水供應，農(nóng)夫山泉獨具戰(zhàn)略眼光，前瞻性地在中國布局了十大稀缺的優(yōu)質(zhì)天然水源，奠定了為消費者提供長期天然健康服務的基礎(chǔ)和能力，形成長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。

茶葉的演變

在“茶”字確立之前，有一個與茶相關(guān)的重要漢字：“荼”字。

茶是在不同時期、不同地區(qū)，被不同的人相繼發(fā)現(xiàn)和利用的，由于古代人們對茶的不同認識，加之地域障礙、語言差異以及文字的局限，所以茶有多種稱呼。比如唐朝陸羽在《茶經(jīng)》中寫道：“茶，其名一曰茶，二曰槚，三曰蔎，四曰茗，五曰荈?！钡谔埔郧坝玫米疃?、最普遍、影響最深的是“荼”字。

根據(jù)史料查證，“荼”字最早出現(xiàn)在《詩經(jīng)》中，而明確表示有茶名意義的是《爾雅》，它是中國最早解釋詞義的一部專著。但“荼”字在當時指代多樣實物，并非專指茶。

史料表明，從“荼”字形演變成“茶”字形，始于漢代，但還沒有“茶”的讀音，也不知指何物；由“荼”字音讀成“茶”字音，始見于《漢書·地理志》，然而有茶音無茶形。

隨著社會的發(fā)展和科學水平的提高，茶才從“荼”中分化出來，魏氏認為，“茶”字的確立，“惟自陸羽《茶經(jīng)》，盧仝《茶歌》，趙贊‘茶禁’以后，則遂易荼為茶，其字從草，從人，從木”。中唐時，在對茶有著眾多稱呼的情況下，陸羽在著《茶經(jīng)》時，規(guī)范了茶的語音與書寫符號，將“荼”字減去一畫，一律改寫成“茶”字，使“茶”字從一名多物的“荼”字中獨立出來，一直沿用至今，從而確立了一個形、音、義三者兼?zhèn)涞摹安琛弊?，結(jié)束了對茶的稱呼混淆不清的歷史。

茶葉成長的過程

女兒環(huán) 又叫玉環(huán)茶、玉墜茶，屬于手工造型優(yōu)質(zhì)綠茶產(chǎn)品。 其加工工藝為：大葉良種茶芽-鍋炒殺青-手工揉捻-手工造型-烘干。 女兒環(huán)主產(chǎn)于勐海、景洪、思茅、普洱、景谷等地，主要由各族婦女采制，其外形為一小圓圈，似女人的耳環(huán)，故得名。 該茶造型優(yōu)美、工藝精湛、選料考究、制作精細，且滋味甘醇、清香四溢、回味無窮。

茶葉的生長

您好，我是三農(nóng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)作者，如果有任何關(guān)于三農(nóng)、農(nóng)村和農(nóng)村生活趣事方面的問題，歡迎和我多多交流。

像是人們在日常生活當中所熟悉的茶葉，在種植的區(qū)域上更多的也是在南方地區(qū)，確實在種植出優(yōu)質(zhì)的茶葉上還是有很多的講究的，原因主要體現(xiàn)在以下三個方面：

其一，像是很多的農(nóng)民朋友，他們在選擇種植茶葉的時候，在選擇所要種植的土壤方面確實也是很重要的，因為像是在南方地區(qū)，種植茶葉的確實還是比較多的，像是北方地區(qū)也是不太適合茶葉這樣的植物的一個生長環(huán)境的。

其二，因為想要種植的茶葉長的好，也是需要考慮到自然環(huán)境因素對于茶葉的影響的，因為像是在南方地區(qū)，通常也是溫度這樣一方面確實還是比較高的，并且也是有充足的光照，還有就是像是雨水天氣也是比較充足的，所以總的來說這些因素都是非常的適合農(nóng)民朋友所選擇的茶葉的品種的。

最后，除此之外，在選擇茶樹的品種的時候，其實也是農(nóng)民朋友他們應該注意的，所以像是當?shù)氐耐寥赖牡确矫娑际怯绊懙讲铇涞囊粋€正常的生長的，并且在種植完這些茶樹之后，確實也是需要后期農(nóng)民朋友的精心管理的，像是施肥或者是除害蟲、澆水灌溉等一些工作確實也是種植茶葉的過程當中需要農(nóng)民朋友需要做的一些工作的，所以想要種植好茶葉還是有很多講究的地方的。

以上是我對于農(nóng)村這一問題的回答，歡迎評論區(qū)發(fā)表自己不同的觀點哦~

茶葉的成長性和發(fā)展性

曾經(jīng)，農(nóng)夫山泉靠火遍大江南北的“農(nóng)夫山泉有點甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”等廣告詞，在競爭激烈的市場里一路過五關(guān)斬六將，躋身成為國內(nèi)飲用水行業(yè)的巨頭之一。作為如今的中國飲料10強之一，農(nóng)夫山泉已經(jīng)成為了具備規(guī)模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。

目前，農(nóng)夫山泉形成了“包裝水+飲料”的產(chǎn)品矩陣。主要產(chǎn)品覆蓋包裝飲用水、茶飲料、功能飲料及果汁飲料等類別。在發(fā)展過程中，農(nóng)夫山泉察覺到消費者對飲水的要求在不斷提升，于是，農(nóng)夫山泉在全國布局了十大水源地，水源類型有自涌泉、山泉水、深層地下水、深層湖庫水，是中國唯一實現(xiàn)全國天然水源地布局的企業(yè)。此外，農(nóng)夫山泉還通過營銷和渠道建設(shè)，提高飲用水覆蓋率。農(nóng)夫山泉所做的一切，都是為了給消費者長期穩(wěn)定供應健康產(chǎn)品。

在專業(yè)人士看來，農(nóng)夫山泉能夠在市場里牢牢占據(jù)一席之地，離不開以下幾個優(yōu)勢。

一、水源地優(yōu)勢。水源地是飲用水行業(yè)的稀缺資源，也是企業(yè)高端化、健康化的抓手。農(nóng)夫山泉提前進行水源地布局，水資源優(yōu)勢顯著。

二、具備強推新能力。軟飲料行業(yè)用戶粘性較低，消費需求呈現(xiàn)多元化，企業(yè)需要有較強的推新能力，農(nóng)夫山泉正是如此，不僅在品類上不斷拓張，面對成熟品類也持續(xù)耕耘。

三、品牌建設(shè)能力強。近年來出現(xiàn)多個品牌營銷經(jīng)典案例，充分證明農(nóng)夫山泉深諳品牌營銷之道，培育出了尖叫、茶π、東方樹葉等多個知名品牌。

四、渠道建設(shè)。農(nóng)夫山泉擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的渠道網(wǎng)絡(luò)，同時輔以高效的人員管理。渠道優(yōu)勢不斷凸顯，為新品的放量打下良好的基礎(chǔ)。

通過建立起“包裝水+飲料”雙引擎發(fā)展格局，農(nóng)夫山泉構(gòu)建了獨特的競爭優(yōu)勢。而且通過全品類產(chǎn)品矩陣的建設(shè)，農(nóng)夫山泉覆蓋場景和消費人群不斷擴大。依托其強大的渠道優(yōu)勢，農(nóng)夫山泉實現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展，未來可期。

茶葉的茶性

祁門紅茶、滇紅茶、川紅茶、信陽紅茶、正山小種、金駿眉等。

紅茶性溫和，具有暖胃的作用，所以喝紅茶最好的季節(jié)應該是在冬季，這對于增加胃口、幫助消化有著重要的作用。

紅茶溫和，具有很好的補充人體冬天所缺少的陽氣的作用。紅茶中具有豐富的蛋白質(zhì)和糖分對于增加人體抵抗寒冷、暖胃促進消化有著很好的作用。

茶葉的成長性是什么

農(nóng)夫山泉的內(nèi)在價值

上次提到軟飲料是一個超級行業(yè)，市場規(guī)模大，雖整體增速已經(jīng)平庸，但品類分化嚴重，代表“健康趨勢”的低脂、無糖的品類增速遠超其他品類，根據(jù)Mintel數(shù)據(jù)，如2012-2018年，全球無糖/低糖飲料復合增速達28%，遠超軟飲料行業(yè)平均增速。具體分析見農(nóng)夫山泉：可甜，可咸，可攻，可守。

軟飲行業(yè)具備產(chǎn)生大市值公司的土壤，比如可口可樂、Monster、伊藤園等等，現(xiàn)在國內(nèi)行業(yè)格局分散，管理層擁有戰(zhàn)略眼光，能選對細分賽道，綜合能力強（產(chǎn)品、品牌、渠道、供應鏈）的龍頭，非常有機會不斷擴充品類，構(gòu)筑護城河，成為軟飲巨頭。

之前分析過農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品力，以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，用符合消費趨勢的產(chǎn)品矩陣，一攻一守布局增速較快的細分品類，通過包裝吸引眼球，無論是包裝飲用水還是其他飲料，死死盯住天然和健康的概念，并通過宣傳不斷強化這個定位，加深在消費者心智中的地位。

這或許就是農(nóng)夫山泉在同質(zhì)化嚴重的軟飲料行業(yè)中找到的一條產(chǎn)品差異化道路，以此構(gòu)筑一定的競爭壁壘。具體分析見農(nóng)夫山泉：有點甜？不不不！天然健康不加糖??！

第一次發(fā)文是在2020年11月19號，農(nóng)夫山泉的股價就不斷創(chuàng)新高，完全不給上車機會，也讓傳統(tǒng)估值失效，“怕高的都是苦命人”，期待業(yè)績消化估值，所以這次說說農(nóng)夫山泉的成長性。

1、新品類，新成長曲線

要成為軟飲巨頭，必然要是平臺型的，即使是單品成功的可口可樂也在不斷拓展新品類。農(nóng)夫山泉很大的一個優(yōu)勢就是不斷成功的推出了爆品，這是一個關(guān)鍵的能力，底層是公司產(chǎn)品創(chuàng)新制度和管理運營能力等軟實力的綜合體現(xiàn)。

包裝飲用水，占收入約60%，2017-2019的收入復合增速為19%，是農(nóng)夫山泉的基本盤。以規(guī)格來看，小規(guī)格占比最大，41%，增速為15%；中大規(guī)格占比16%，增速最快，達33%；其他細分市場用水，占比2.5%，增速為15%。

數(shù)據(jù)來源：招股說明書

很顯然，現(xiàn)階段，中大規(guī)格包裝飲用水是業(yè)績貢獻重要的一個品類，在傳統(tǒng)小規(guī)格的基礎(chǔ)上，很好地保證了農(nóng)夫上去的成長性。

至于其他細分市場用水，現(xiàn)在占比太小，還無法顯著貢獻業(yè)績增量，雖然滿足了很多細分場景和人群的需求，有一定的意義和社會價值，但不必過分樂觀對業(yè)績的影響。

對比行業(yè)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2014-2019，包裝飲用水行業(yè)CAGR是10%，2019-2024年瓶裝水銷量復合增速將放緩至5%，價格復合增速將維持在3%。

農(nóng)夫山泉在自己的基本盤中，展示出了遠超行業(yè)的增速！

其他飲料，抓住健康趨勢，增速超行業(yè)，成為增長的第二曲線，第三曲線，第N曲線。

茶飲料占農(nóng)夫山泉收入13%，2017-2019年復合增速10%。茶飲行業(yè)2019年規(guī)模達1222億，市場規(guī)模僅次于包裝飲用水，而行業(yè)幾乎沒有增速，2014-2019行業(yè)整體CAGR為-0.4%，其中量價分別為-2.5%/2.2%。