體驗式會展

指藝術(shù)家在特定空間內(nèi)，采用聲、光、電等元素，為觀眾營造一個有別于現(xiàn)實的場景，從而使觀眾在獲得感官體驗的同時與作品產(chǎn)生互動，進而引發(fā)共鳴。

中國會展活動

國內(nèi)外每年舉行的展會很多。

國內(nèi)而言，華交會、廣交會、上交會、西博會、進博會、義博會、高交會、東盟博覽會、建博會等每年都會定期舉行的國內(nèi)知名展會，每次舉行都熱鬧非凡，并吸引大量的觀眾前往參觀；除了這些知名的展會以外，北京展會、上海展會、廣州展會……每個地區(qū)都有很多展會值得期。2月展會、3月展會、4月展會……每個月都有些展會舉行。建材展、家居展、服裝展、食品展……每個行業(yè)都有。不僅時間跨度上有創(chuàng)新，空間上也有延伸。

當然，就國外而言，根據(jù)各地的風土人情，社會文化，政治和局勢走向，也都在各自領(lǐng)域有自己的會展。

實體展覽會

2021年10月15至19日，第130屆中國進出口商品交易會，“以國際國內(nèi)雙循環(huán)”為主題。

線上線下融合舉辦，其中線下展展覽面積約40萬平方米，是疫情以來全球規(guī)模最大的實體展會。借助“廣交會”平臺，為更好地宣傳推介南通外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，不斷加強我市外貿(mào)總部經(jīng)濟和頭部企業(yè)招引力度，進一步接軌珠三角暨粵港澳大灣區(qū)，10月17日下午，南通市商務局于廣州寶德國際酒店召開并成功舉辦“2021南通（廣州）貿(mào)易合作推介會”，中國紡織品進出口商會、省商務廳、南通市人民政府駐深圳辦事處、崇川區(qū)和海門區(qū)等部門和板塊相關(guān)負責人出席推介會。深圳市環(huán)海供應鏈管理有限公司、深圳市星河產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團、廣州超能集團、廣州市啟中電子有限公司等50余家珠三角知名企業(yè)代表應邀參加。

會展體驗營銷

作為進博會展商聯(lián)盟的創(chuàng)始成員之一，今年已是聯(lián)合利華連續(xù)第四屆參與進博會。“依托進博會的平臺，聯(lián)合利華將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到中國市場，滿足中國消費者日益增長的美好生活需求，促進美好消費?！甭?lián)合利華全球副總裁、中國公共事務總裁曾錫文在接受中新社記者采訪時說。

曾錫文指出，當前，隨著新的數(shù)字化商業(yè)業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，中國消費市場日趨個性化，消費需求呈多樣性。過去五年里，公司不僅在中國的數(shù)字化電商渠道實現(xiàn)快速發(fā)展，還一改過去的大規(guī)模生產(chǎn)，采取小而美、柔性敏捷的生產(chǎn)方式，豐富了產(chǎn)品種類之際，也滿足消費者的多樣化需求。

據(jù)曾錫文介紹，聯(lián)合利華自1986年進入中國市場來，逐步引入了20多個品牌。“而僅僅通過前三屆進博會，促進了‘展品’變‘商品’，我們就成功引入了10多個海外品牌到中國市場，目前在中國市場運營著近40個品牌?！?/p>

同為進博會“四朝元老”的美國3M公司此次參展帶來了新的消費“洞察”。3M中國消費品事業(yè)部有關(guān)負責人對記者表示，“在新冠疫情的推動下全民主動健康管理意識空前高漲，大眾對健康服務的需求也更轉(zhuǎn)向防護與預防，推動全生命周期健康管理關(guān)口前移?！?/p>

體驗式會展品牌策略的內(nèi)容

會展業(yè)屬于體驗型經(jīng)濟。例如召開的酒博會，就必須邀請各酒商到會參加，在酒博會上展出各種品牌的各種酒類，到會的人們一邊觀看一邊詢問，參展商一邊講解一邊還不斷把酒倒在杯中供人們品嘗，人們在休閑娛樂中就將中意的酒買回了家，而參展商也在這里將酒買了出去，這就是典型的體驗型經(jīng)濟。

體驗式會展品牌策略的內(nèi)容與應用方法

用AR技術(shù)來提升會展的游覽體驗似乎十分具有吸引力，試想，戴上AR眼鏡或者打開AR應用，你就可以聆聽虛擬講解員全方位的解說、增強我們的見、聲、聞、觸和聽，將圖像、聲音、觸覺和氣味按其存在形式添加到自然世界中，進一步模糊真實世界與計算機所生成的虛擬世界之間的界線，讓參觀者在參觀時能夠獲得一種身臨其境的體驗。AR技術(shù)可以讓展覽中的主角“活過來”，甚至與參觀者互動?？梢岳肁R技術(shù)創(chuàng)建一些應用，或者發(fā)起一些互動活動，吸引更多的參展者。相對于被動接受展出的信息而言，這樣的參觀方式無疑會吸引更多的年輕游客。利用AR技術(shù)，在參觀者的腳下顯示虛擬路徑，讓他們知道自己現(xiàn)在的位置，給他們指引方向。

體驗式會展設計案例

堅持以人為本，多從參觀者的角度出發(fā)，考慮到參觀者原意看什么，怎么看，怎么做才會吸引參觀者更多的關(guān)注，愿意停下來了解更多的詳情，同時從色彩，燈光，造型等角度，增加展館的親和感。擺脫以前以物為本的展館設計角度。

展廳展館設計如何進行創(chuàng)新

以科技做支撐：

融入多媒體互動是未來展館設計的主流方向。通過對視頻、音頻等媒體的綜合應用，不僅能給觀眾帶來特殊的感官體驗，而且在互動過程中使觀眾成為展陳的一部分，創(chuàng)造了生動的參觀體驗，滿足觀眾對展覽體驗、探索的訴求。

展會體驗區(qū)

隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，會展行業(yè)的信息化也日漸成熟。特別對于會展場館來說，從規(guī)劃設計之初，就將信息化和安全管理作為其建設的重點，尤其在疫情防控的常態(tài)化形式下，“智慧展館”更是會展場館發(fā)展的一大趨勢。

作為中國數(shù)字會務的領(lǐng)導者，31會議結(jié)合多年的行業(yè)實踐、行業(yè)洞察、先進管理理念，以會展技術(shù)中臺、業(yè)務中臺和數(shù)據(jù)中臺為依托，將新興互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、地理信息、5G等多種技術(shù)應用到會展展館運營管理智慧化的建設中，打造管理規(guī)范、服務一流、運轉(zhuǎn)高效的“智慧展館”。

31會議規(guī)劃建設新一代智慧場館建設藍圖，從基礎設施建設、場館運營、會展運營、服務體驗、生態(tài)發(fā)展五個維度出發(fā)， 綜合考慮展會主辦方、運營方、參會者、服務商等不同對象的核心需求。從展前注冊，到展商預約、洽談、交流、交易等，再到展會現(xiàn)場的營銷服務以及會后的精準數(shù)據(jù)分析等，31會議運用多種信息技術(shù)實現(xiàn)會前、會中以及會后的全程智慧服務，推進場館的信息化建設，提供智慧化基礎設施建設以及智能設備配套系統(tǒng)。

通過運用31會議的數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)，可以實時掌握展位布局、人群分布以及相關(guān)配套需求等，科學監(jiān)測和解決會展區(qū)域的觀眾數(shù)量、交通、安保等情況，實現(xiàn)與政府相關(guān)部門的信息對接和業(yè)務共享，推動智慧場館與智慧城市的對接，以會展人流、數(shù)據(jù)流、驅(qū)動區(qū)域和城市發(fā)展，將展館作為城市的會客廳，最大限度發(fā)揮會展經(jīng)濟拉動的效應，樹立智慧會展新生態(tài)、新標桿。

31會議致力于實現(xiàn)場館運營的集成化、智慧化、生態(tài)化，將地理信息、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應用到展館、周邊的信息化建設中提高展館管理和服務水平，打造管理規(guī)范、服務一流、運轉(zhuǎn)高效的“智慧展館”。

體驗式會展概念

他們興趣愛好廣泛，圈層文化個性十足，他們的信息獲取豐富多樣，人生觀、消費觀更加隨性自我，超級自信，自我聚焦，以自我為中心，自成焦點。

從人群特征、信息獲取、生活消費、智能生活等多個維度出發(fā)，12月14日發(fā)布的《2021新青年洞察報告》對Z世代進行深入洞察，認為出生于1995年到2009年的之間的Z世代，有著和之前兩代人截然不同的生活方式和價值理念。

據(jù)國家統(tǒng)計局、CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已超2.2億，約占全體移動網(wǎng)民的22%。報告顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代新青年身上散落著獨特的網(wǎng)絡特征和亞文化符號，信息獲取、消費決策、生活空間等更具互聯(lián)網(wǎng)特征，也更加注重個性化和互動體驗。

Z時代擁有很強的文化自信，他們喜歡國潮品牌，穿著漢服走上街頭，他們向?qū)櫸飳で笾斡瑸殡姼傔x手刷爆微博和朋友圈，也會為一款限量版盲盒掏空錢包。對于消費市場，他們是炙手可熱的新消費人群。

Z世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民，數(shù)據(jù)顯示，他們月人均在線時長達170個小時。相比之下，X世代是151小時，Y世代是141小時。Z世代偏愛短視頻，喜歡社會熱點、深度原創(chuàng)以及新知趣聞。

在碎片化、信息化時代，Z世代用戶對于深度原創(chuàng)依然有著非常專注的態(tài)度。83%的Z世代將社會熱點作為他們最喜歡的內(nèi)容類型，除了關(guān)注熱點的真實性、時效性以外，他們還非常看重熱點的來龍去脈和豐富的解讀。與上一代人相比，Z世代更關(guān)注國潮文化，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中國傳統(tǒng)習俗、節(jié)日的關(guān)注，成為他們文化自信的表現(xiàn)。最明顯的是，漢服在全國各地興起，每逢傳統(tǒng)民俗節(jié)日，都有年輕人穿著漢服相約聚集一起，以吟詩、書法、飲茶、游園等傳統(tǒng)方式度過。

在面向12329位年輕人的問卷調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，有68%的年輕人關(guān)注非遺，63%關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日，喜歡傳統(tǒng)服飾的達56%，購買國潮品牌的達52%。接受調(diào)查的人群中，96%的Z時代顯示出對國潮的興趣。

在Z世代中，64%仍是在校生，1/3已經(jīng)步入社會，作為新消費人群，這個群體備受關(guān)注。

Z世代追求“沉浸化”、“共情式”的娛樂體驗，使得電影、展覽、演出、密室逃脫、劇本殺等成為他們最喜歡的線下娛樂活動。

注重體驗的Z世代看重線下體驗，喜歡新穎的快閃店，他們已經(jīng)開始高頻購買時尚單品，熱衷有藝術(shù)氣質(zhì)的輕奢品，以及帶有圈層文化和代際認同的潮牌。數(shù)據(jù)顯示，21%的z世代每天都會網(wǎng)購，是典型的網(wǎng)購達人。

報告顯示，越來越多的興趣圈子出現(xiàn)在Z世代的世界中，特別是電競、國潮、萌寵、小眾運動、潮玩等圈子，都有專屬的年輕群體。趨勢背后的成因，一方面來自于Z世代個性化消費心理的驅(qū)動，另一方面則源自文化自信對年輕人的影響。

在“國潮”洶涌的當下，Z世代是國貨品牌最主要的消費群體，他們選擇國貨的主要原因有性價比高、質(zhì)量好、口碑佳。在所有的國貨品牌中，他們最愿意消費的就是服裝鞋包和家具百貨以及電子產(chǎn)品。

Z世代樂于主動接觸新鮮知識。43%的Z世代關(guān)注過知識付費領(lǐng)域，在一線、新一線城市，這一比例均超過半數(shù)。同時，Z世代把對新知內(nèi)容的需求，從信息獲取轉(zhuǎn)為生活消費，真正為知識買單。他們更愿意為品質(zhì)內(nèi)容付出注意力和時間，這種信息消費特點，體現(xiàn)了這一代年輕人對當下碎片化、低質(zhì)量、繭房化信息的厭倦。

今年以來，元宇宙概念爆火，這使得Z世代對智能化未來更加憧憬。報告顯示，63%的Z世代表現(xiàn)出對元宇宙的興趣。

“云科技的發(fā)展讓他們宅在家中也能享受到便利，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，云學習、云娛樂和云旅游是Z世代關(guān)注度最高的云生活類型。”喬宇相信，元宇宙的未來是屬于Z世代的。