化妝品生產工藝發(fā)展趨勢和歷史

化妝品主要是各種原料的物理混合，各成分之間很少發(fā)生化學反應，所以化妝品技術基本就是配方與混合工藝技術。

1、配方設計技術

雖然各成分之間不發(fā)生反應，但要做出好的產品，仍然需要各成分之間的君臣佐使，合理搭配，相輔相成的，如果選用成分與配方設計目的不一致，這種物理混合也就沒有意義，因為化妝品還是要講究三性的：安全性、穩(wěn)定性、和使用性。

要設計好的化妝品，其必須要了解各種成分的具體作用，然后結合皮膚的生理特點去選用成分，這是配方設計的最基礎要求。

2、工藝配制技術

即便是各種成分的簡單混合，也仍然有一個效率問題，怎樣才能使得各組分以最低的能耗，最短的時間達到一個理想的混勻狀態(tài)，這就屬于精細化工的工藝技術了，這仍然需要你了解各種成分的技術參數(shù)，物理特性等等，在合適的時間以合適的方式加入體系，是設計配方工藝的根本。

很顯然， 這需要我們有精細化工方面的專業(yè)知識背景，了解各種成分的物理與化學性能，這是工藝技術的理論基礎，工藝技術方面，也離不開實踐經驗，這同樣很重要。

化妝品的歷史演變

美發(fā)店是創(chuàng)造美和欣賞美的地方，這一行業(yè)也是制造美和欣賞美的行業(yè)，它起步于20世紀80年代初中期，從90年代中期才開始進人高速發(fā)展期。經過幾十年的發(fā)展，美容、美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)和簡單的護膚演變?yōu)橐粋€涉及美發(fā)、美容、化妝品、美容器械等廣泛領域的鏈條產業(yè)。產業(yè)的終端是美容和美發(fā)服務業(yè)，它是各種物化手段的人性化體現(xiàn)。美容、美發(fā)服務業(yè)已成為整個行業(yè)的火車頭和晴雨表，帶動美容、美發(fā)、化妝品及相關行業(yè)在探索中生存、在競爭中發(fā)展。

　　具體來說，根據(jù)業(yè)內于2008年開展的專項調查結果顯示，我國的美容、美發(fā)業(yè)具有如下特征:

　　1、民營資本占主體，進行市場化運作

　　我國美容、美發(fā)業(yè)的主體經濟結構是民營經濟性質，其生于市場、長于市場，按照市場機制由自發(fā)到自覺地配置資源，該行業(yè)處于市場競爭狀態(tài)。目前美容、美發(fā)機構中有94. 78%為民營機構;5. 22%為外資或合資機構;美容、美發(fā)機構注冊資金在30萬元以下者有72. 31% ;營業(yè)場所主要以租賃方式為主，占88.27%;設備投資以小型化為主。

我國化妝品制造的發(fā)展現(xiàn)狀及應用趨勢

日用化工是日用化學工業(yè)產品的簡稱，或稱日用化學品，是指生產人們在日常生活中所需要的化學產品的工業(yè)，又簡稱為日化。

日用化工是日用化學工業(yè)產（householdandpersonalcarechemicalindustry）的簡稱，或稱日用化學品，是指生產人們在日常生活中所需要的化學產品的工業(yè)，又簡稱為日化。以某些化學品和天然產品為原料，加工制造人們常用化學品的工業(yè)部門。一般的化學品具有固定化學構和物理化學性質。天然產品來自動植物或礦物，組成較復雜，通常不能直接滿足人們日常生活的要求，而須與其他化學品和（或）天然產品組合在一起，進行加工，才能成為有特定功能的日用化學品。

主要內容

列入中國化學工業(yè)年鑒、單獨統(tǒng)計產量(產值)的日用化學品主要有合成洗滌劑、肥皂、香精、香料、化妝品、牙膏、油墨、火柴、干電池、烷基苯、五鈉、三膠(骨膠、明膠、皮膠)、甘油、硬脂酸、感光材料(感光膠片、感光紙)等。

特點

日用化工以其技術密集、附加值高、品種繁多和多學科交叉的特點，成為化學工程(特別是輕化學工程)的重要組成部分?，F(xiàn)代日用化工的產品已不再是簡單的精細化工產品，而是依托化學工程、分離工程、生物工程、物理化學、生理學、醫(yī)學、藥學、流變學、美學、色彩學、心理學、包裝學等領域高新技術成果發(fā)展起來的多學科交叉的高新技術產業(yè)。

日用化工具有鮮明的多學科交叉特色 化妝品學，是研究化妝品配方組成和原理、制造工藝、產品和原材料性能及其評價、安全使用產品質量管理和有關法規(guī)的綜合性學科。它又是集化學、醫(yī)學、藥學、皮膚科學、齒學、生物化學、物理化學、化學工藝學、流變學、美學、色彩學、生理學、心理學、管理學和法律學等相關科學于一身的應用學科?；瘖y品應具有安全性、穩(wěn)定性、使用舒適性和有效性等基本特性。

日用化工具有鮮明的多學科交叉特色

應當指出的是，在配方確定后，日用化工產品的加工工藝雖然比傳統(tǒng)的重化工工藝簡捷，但也絕不是簡單的混合產品。一般日化產品為多組分、多相態(tài)的體系，如乳液、懸浮液、膏霜等，為復雜的熱力學不穩(wěn)定體系，屬于非牛頓流體加工過程。其中組分間的配伍性、相態(tài)、組分、工藝條件及儲存條件等對體系的穩(wěn)定性均可產生影響。要獲得性能良好的產品，必須對配方設計原理、安全性能、穩(wěn)定性能、使用效果的原理及加工過程原理有明確認識，需要多學科協(xié)作。

日用化工是知識、技術密集的高新技術產業(yè) 隨著人們生活需求的提高，對產品種類和質量的需求日益高漲?？陀^上要求日用化工行業(yè)品種繁多，新產品不斷涌現(xiàn)。日用化工產品的安全性、穩(wěn)定性、使用舒適性、有效性以及產品生命周期短等特性，決定了相關基礎研究的重要性。

日用化工是知識、技術密集的高新技術產業(yè)

日化行業(yè)涉及多學科交叉，擁有科研人才是企業(yè)提高創(chuàng)新能力、增強發(fā)展后勁和競爭實力、保持可持續(xù)發(fā)展的根本保證。因此，國外的日用化工企業(yè)十分注重科研工作。法國Loreal(萊麗雅)公司生產香水美容品2萬多種，商標多達500個，產品行銷180個國家和地區(qū)，消費者達10多億人。其發(fā)用化妝品居世界第一位，美容衛(wèi)生品居世界第二位。目前，該公司擁有1500人的科研隊伍，網(wǎng)羅了化工、醫(yī)學、化妝品學、生物學、藥理學、毒理學、包裝學等方面的專家。每年在近3萬只動物上進行化妝品毒理實驗，有6000名試驗模特進行新產品的試用工作。

美國Revlon(露華濃)公司擁有200多名科研人員，并建有科研中心，設有唇膏、指甲油、染發(fā)品、氣溶膠產品研究室等16個化妝品研究室。日本資生堂擁有300多名科研人員，1989年與美國哈佛大學共創(chuàng)世界一流的皮膚科學信息技術中心，共同開發(fā)各種生物化妝品。最近，資生堂成立了生命科學研究所，專門從事皮膚生理的基礎研究，從事育發(fā)、美白和抗衰老化妝品等研究。

大量使用復配技術 日化產品多為復配而成，體系為混合物。如洗滌劑是由多種不同的表面活性劑和其它化工產品(如發(fā)泡劑、穩(wěn)泡劑、分散劑及抗污垢再沉淀劑等)混合而成。洗衣粉中除表面活性劑外，還有多種洗滌助劑(如4A分子篩、三聚磷酸鈉等)，以增強洗滌效果。

大量使用復配技術

化妝品乳液中，除有效成分外，還含有各種乳化劑、防腐劑、抗氧化劑和流變性調節(jié)劑等。

配方研究和復配技術在日化工業(yè)中極為重要，原因在于很少有單一組成的化學品能發(fā)揮多種作用，起到理想的效果。例如，對洗滌劑，要求產品同時具有良好的洗凈能力、適當?shù)陌l(fā)泡能力、良好的抗污垢再沉積能力等；對洗發(fā)香波(Shampoo)，要求產品同時具有良好的洗凈能力、豐富穩(wěn)定的泡沫、適當?shù)酿ざ?、消除靜電、具有除頭屑和柔軟調理頭發(fā)功能，甚至要求滋養(yǎng)頭發(fā)功能。很顯然，要同時滿足產品的多種功能，僅用單一的化合物是不夠的，需要多種原料復配，使體系體現(xiàn)出良好的協(xié)同作用。

例如，單一表面活性劑如十二烷基苯磺酸鈉(或十二烷基磺酸鈉，SDS)，單獨使用時，在降低表面張力、起泡及洗滌、乳化等作用方面均不如加入少量十二醇的產品。純十二烷基磺酸鈉，其臨界膠束濃度(cmc)為8×10^{-3}mol/L，此濃度下的表面張力y=38dyn/cm(1dyn=10^{-5}N)。而一般商品中含有少量十二醇，其cmc卻大大降低，臨界膠束濃度下的表面張力降低為y=22dyn/cm。說明混有十二醇的SDS表面活說明混有十二醇的SDS表面活性大，而且發(fā)現(xiàn)此混合液的表面黏度和起泡力均比純組分大大增加。

洗滌劑配方中，常在烷基苯磺酸鈉中加入少量十二酰醇胺或氧化二甲基十二烷基胺，大大改善了起泡性能和穩(wěn)泡性能，并增強了洗滌效果等，說明組分之間產生了良好的協(xié)同作用。

配方中組分的種類、數(shù)量、組分之間的配伍性、協(xié)同作用等均對復配產品的性能影響顯著。正是由于復配技術使日用化工產品種類繁多，復配技術也成為Et用化工行業(yè)的核心技術。

配方工程師是日用化工應用技術開發(fā)的關鍵人物。其任務是針對某一要求的化工產品，通過大量篩選實驗和復配實驗，確定主次原料、助劑、添加劑的種類和數(shù)量、最佳應用配方及工藝條件等。此外，還應盡可能低成本。

就配方研究本身而言，具有較強的科學性；但同時又在很大程度上依賴于經驗的積累，因為配方研究是多學科交融的體系，具有復雜的科學性。一名優(yōu)秀的配方工程師，應具備合理的專業(yè)知識結構，如物理化學、化學工程、流變學、界面化學等基礎理論知識，以基礎理論作指導；同時還必須對各種化學物質的物化性能有清晰的認識；另外，還需要有一定的靈感和敏銳的觀察力、藝術鑒賞力等。例如，化妝品中的香水的復配技術幾乎就是一種藝術行為。

化妝品工業(yè)生產過程

　　古代　　在原始社會，一些部落在祭祀活動時，會把動物油脂涂抹在皮膚上，使自己的膚色看起來健康而有光澤，這也算是最早的護膚行為了。由此可見，化妝品的歷史幾乎可以推算到自人類的存在開始。在公元前5世紀到公元7世紀期間，各國有不少關于制作和使用化妝品的傳說和記載，如古埃及人用粘土卷曲頭發(fā)，古埃及皇后用銅綠描畫眼圈，用驢乳浴身，古希臘美人亞斯巴齊用魚膠掩蓋皺紋等等，還出現(xiàn)了許多化妝用具。中國古代也喜好用胭脂抹腮，用頭油滋潤頭發(fā)，襯托容顏的美麗和魅力?！　〉V物油時代　　上個世紀70年代，日本多家名牌化妝品企業(yè)，被18位因使用其化妝品而罹患嚴重黑皮癥的婦女聯(lián)名控告，此事件既轟動了國際美容界，也促進了護膚品的重大革命。早期護膚品化妝品起源于化學工業(yè)，那個時候從植物中天然提煉還很難，而石化合成工業(yè)很發(fā)達。所以很多護膚品化妝品的原料來源于化學工業(yè)，截至目前仍然有很多國際國內的牌子還再用那個時代的原料，價格低廉、原料相對簡單、成本低，所以礦物油時代也就是日用化學品時代?！　√烊怀煞謺r代　　從上個世紀80年代開始，皮膚專家發(fā)現(xiàn)：在護膚品中添加各種天然原料，對肌膚有一定的滋潤作用。這個時候大規(guī)模的天然萃取分離工業(yè)已經成熟，此后，市場上護膚品成分中慢慢能夠找到的天然成份！從陸地到海洋，從植物到動物，各種天然成份應有盡有。有些人甚至到人跡罕至的地方，試圖尋找到特殊的原料，創(chuàng)造護膚的奇跡，包括熱帶雨林。當然此時的天然有很多是噱頭，可能大部分底料還是沿用礦物油時代的成分，只是偶爾添加些天然成分，因為這里面的成分混合，防腐等等仍然有很多難題很難攻克。也有的公司已經能完全拋棄原來的工業(yè)流水線，生產純天然的東西了，慢慢形成一些頂級的很專注的牌子。

化妝品生產工藝特點

護膚品現(xiàn)在已經是家喻戶曉的東西，有原材料生產出來并不難，許多生產商為了提高產品效果和增加用戶的體驗度，會通過一些先進的高端技術運用在“生產工藝”上。從而把護膚品的效果以及獨有的賣點體現(xiàn)出來，作為宣傳籌碼。

中國的科技日新月異，對于先進科學高端技術研究國家一直都非常重視，技術研發(fā)以及生產工藝不斷提高。護膚品已經慢慢演變成為人們生活中的必須品，特別是女性對美顏逐漸大眾化，對護膚品的要求越來越高。為了滿足客戶需要，許多材料提取和生產工藝都通過更高技術來實現(xiàn)，沒有高科技支持已經無法滿足現(xiàn)代女性的選擇。護膚品是否是另一個紅利，讓我們拭目以待！

化妝品生產工藝發(fā)展趨勢和歷史發(fā)展趨勢

天然中草藥化妝品制作工藝，其特征在于：它包括如下步驟；（1）先將配好的中草藥放入淘米水中浸泡脫色；（2）脫色后的中草藥放入盛有含水的食用酒精的容器中浸泡至中草藥有效成份基本萃取；（3）對所述的酒精萃取液進行低溫下的真空蒸餾，揮發(fā)掉全部酒精而獲得透明藥液；（4）將所述的透明藥液與作為基汁的銀耳液混合，并加入定量的植物油脂和天然穩(wěn)定劑及天然乳化劑進行攪拌乳化，獲得淡黃色乳化液；（5）取適量天然椰子粉加入上述的乳化液中調漿，同時加入原定的香精、防腐劑等輔料進行充分攪拌乳化，得到乳白色成品。

除皺化妝品及其制作工藝，它是由下述重量配比的原料制成：A型肉毒桿菌毒素1－50份；氮酮(作為滲透劑)0.1－1份；其余為生理鹽水。還可以增加維生素E 0.1－1份或α－羥酸類(AHAS) 0.1－1份或超氧化物歧化酶(SOD) 0.1－1份的一種或任意二種的組合。還可以增加保護劑，人血清白蛋白。其制作工藝：先將A型肉毒桿菌毒素、氮酮及其他添加的成份混合，注入生理鹽水稀釋，充分擾拌均勻后即成可以涂抹的化妝品。

中國化妝品行業(yè)發(fā)展歷史

具備獨有的中國特色，結合中國傳統(tǒng)文化是目前國內美妝行業(yè)發(fā)展的新理念。前段時間，中國化妝品行業(yè)掀起了一陣“國潮”之風，那也正是中國化妝品幾十年發(fā)展以來最具中國特色的一刻

美妝品牌結合傳統(tǒng)文化，最流行最實用的方法主要有三種。

第一種，挖掘傳統(tǒng)文化中的IP形象。從古代傳說，到歷史典故，形形色色，應有盡有，美妝品牌可以從中深入挖掘，找到較為獨特的IP形象融入到產品當中，從而打造出差異化特征。

第二種，將中國傳統(tǒng)工藝或者技術運用到產品當中。傳統(tǒng)工藝是中國流傳千年的文化，一直以來都備受中國人的追捧和關注。中國的傳統(tǒng)工藝品，如陶瓷、剪紙、玉器、首飾等等，其中的諸多元素都可以與化妝品進行結合。

第三種，在營銷上運用好傳統(tǒng)節(jié)日。中國傳統(tǒng)節(jié)日豐富多彩，每一個節(jié)日都有其獨特的元素，例如端午節(jié)的粽子、中秋節(jié)的月餅花燈等等，都可以與美妝品牌進行深度的融合。

化妝品行業(yè)發(fā)展史

1946年

Christian Dior 服裝公司在巴黎成立。

1947年

時裝設計師Christian Dior在巴黎蒙田大道30號創(chuàng)建時裝店，并被授予美國的雷門馬可斯獎（Neiman Marcus Award)。

1948年

由“花冠”裙為主打的Dior 第一個時裝系列“新風貌”(New Look)引起了巨大轟動。

Christian Dior香水公司成立。

1949年

推出1949年---1950年秋冬服裝系列，8天之內，公司已接到1200多條裙裝的訂單。

1950年

法國又頒發(fā)給他“榮譽勛位團”勛章(Remise de la Legion d'honneur)。

1951年

成立手套長筒絲襪部門。

1953年

推出1953---1954年服裝系列，以“令人震驚”的風格---即將裙子的長度縮短到離地面達40厘米，一舉震驚英倫三島。

1954年

Christian Dior 在倫敦的第一家店開業(yè)。

在巴黎，公司的員工已達1000人，分布在28間作坊，制造出的高級時裝占當時全法國高級時裝出口量的一半；推了1954--1955年秋冬服裝令人耳目一新。

1955年

Christian Dior在巴黎著名的索邦大學舉行演講會，4000多名大學生慕名而來；Yves Saint Laurent（伊夫圣羅蘭）加入Christian Dior公司，成為Dior先生的助手

1957年

Christian Dior 和他著名的左撇子剪刀一起登上美國時代周刊的頭版。同年，Christian Dior 在意大利因心臟病突發(fā)離世。

化妝品生產工藝發(fā)展趨勢和歷史發(fā)展

這兩年“她經濟”發(fā)展迅速，女性作為消費的主力軍，化妝品這類以女性為主要目標群體的行業(yè)也不斷得到發(fā)展。雖然我國的化妝品行業(yè)起步比較晚，但是隨著消費需求不斷增加，市場也在不斷擴大?；瘖y品研發(fā)作為針對不同人群和市場進行化妝品配方研發(fā)并組織試產的研究人員，是化妝品行業(yè)不可或缺的人才。那該行業(yè)的就業(yè)前景如何呢？我們一起從三個方面來了解一下。

朝陽產業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

化妝品研發(fā)員是化妝品行業(yè)里的靈魂人物，依托于化妝品行業(yè)的發(fā)展而得到快速發(fā)展。因此，想要了解到化妝品研發(fā)就業(yè)前景如何，就需要了解我國目前的化妝品行業(yè)如何。我國的化妝品行業(yè)相較于國外起步較晚，但經過了20多年的迅猛發(fā)展，我國化妝品市場已經成為全世界最大的新興市場，我國化妝品產業(yè)也從粗放發(fā)展到初具規(guī)模的產業(yè)大軍，民族化妝品品牌不斷涌現(xiàn)。在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場上朝陽產品的定位不可撼動。

薪資很高，工作機會集中在一線城市

化妝品研發(fā)的薪資十分高。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，該崗位從業(yè)者的平均月薪可以達到9000元，即使是剛剛入職一年的化妝品研發(fā)員平均薪資也可以達到6000元。隨著工作時間與學歷的不斷增加，薪資也會水漲船高，以博士學歷舉例，月薪可達18000元?；瘖y品研發(fā)的就業(yè)機會主要集中在北上廣深等一線城市，以及如杭州這樣的化妝品產業(yè)發(fā)展較好的大城市，其薪資也十分高昂，上海的平均月薪則可達25000元。

就業(yè)方向較為廣泛

化妝品研發(fā)員的就業(yè)方向是相對比較廣泛的。由于該崗位從業(yè)者掌握著化妝品化學、生產工藝、美容常識與化妝技巧、市場營銷等的專業(yè)知識，就業(yè)時除了成為化妝品研發(fā)員，還可以成為企業(yè)生產一線的工藝員或技術員，對化妝品原料、產品質量進行分析檢測和質量控制的質檢員、化驗員，專業(yè)美容師、化妝師、美容顧問，甚至是自我創(chuàng)業(yè)的個體工商戶。如果堅持在化妝品研發(fā)的崗位深耕，待積累經驗后可向化妝品行業(yè)其他管理崗位發(fā)展。

這兩年“她經濟”發(fā)展迅速，女性作為消費的主力軍，化妝品這類以女性為朝陽產業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

化妝品研發(fā)員是化妝品行業(yè)里的靈魂人物，依托于化妝品行業(yè)的發(fā)展而得到快速發(fā)展。因此，想要了解到化妝品研發(fā)就業(yè)前景如何，就需要了解我國目前的化妝品行業(yè)如何。我國的化妝品行業(yè)相較于國外起步較晚，但經過了20多年的迅猛發(fā)展，我國化妝品市場已經成為全世界最大的新興市場，我國化妝品產業(yè)也從粗放發(fā)展到初具規(guī)模的產業(yè)大軍，民族化妝品品牌不斷涌現(xiàn)。在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場上朝陽產品的定位不可撼動。

化妝品行業(yè)的發(fā)展歷史

小紅書成立8年，從最初《小紅書出境購物攻略》的PDF文件到如今國內頭部的電商內容社區(qū)，從天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東全球購等跨境電商平臺中突圍生存，又從蘑菇街、美麗說、唯品會等垂直女性消費者的社區(qū)或折扣平臺中收割市場，UGC內容社區(qū)始終是小紅書保持生命力與轉型動力的核心。

從最早的PDF版購物攻略，到后來專注海外購物信息分享的社區(qū)App，再到跨境電商、綜合電商的商業(yè)化探索，小紅書一直都在不斷地戰(zhàn)略進化。

小紅書的第一個產品形態(tài)極其簡單，僅僅是一份名為《小紅書出境購物攻略》的PDF文件，放在小紅書網(wǎng)站上供用戶下載。出人意料的是，就是這么一份簡單的PDF文件，竟然獲得網(wǎng)友的熱捧。2013年10月，這份購物攻略放到網(wǎng)站不到一個月，就被下載了50萬次。不過由于PDF攻略是基于事實的信息，無法做到信息碎片化，也就很難和用戶之間產生即時、雙向、有粘性的互動機制。于是，小紅書開始了第一次轉型。

2013年“小紅書購物筆記”App上線，從一開始小紅書就構建了UGC內容社區(qū)的雛形，它重點不在于進行購物交易，而是為各類海淘用戶內容輸出與互動交流提供平臺。當時海淘市場從商品信息到購買流程都并不完善，小紅書在淘寶代購之外提供了一個新的路徑，為女性消費群體進行海外購物與分享交流提供了場所。真實的消費用戶與市場信息迅速為小紅書積累起口碑與認知度，構建出了一個內容園地。

可以說，UGC的內容生產模式是小紅書最重要的產品決策，其奠定了小紅書在日后發(fā)展過程中貫穿始終“分享美好”的社區(qū)基因。在這個過程中，小紅書迅速培養(yǎng)了一大批的種子用戶。

2014年，小紅書逐步從單純的海淘信息分享走向了跨境電商。這一年國內興起了一股跨境電商熱潮，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們陸續(xù)進入海淘市場，天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東全球購等跨境電商平臺相繼出現(xiàn)。而小紅書雖然沒有巨頭支撐，但是作為最先一批進入海淘市場的平臺，享有了第一波資本紅利，同年6月小紅書獲得金沙江創(chuàng)投和真格基金數(shù)百萬美元A輪融資。

這一年小紅書的電商業(yè)務開始發(fā)力。小紅書上線了跨境電商平臺“福利社”，采取B2C自營模式，直接對接海外品牌商和大型貿易商，通過跨境電商保稅倉發(fā)貨給國內用戶。小紅書垂直女性市場與UGC社區(qū)氛圍為電商變現(xiàn)提供了助力，有媒體報道，在零廣告情況下，小紅書福利社半年時間內銷售額突破2億。

轉折就發(fā)生在2017年底——從產品、運營，到營銷策略，小紅書在這一年都發(fā)生了明顯的變化，提升社區(qū)活躍度成了它的第一目標。2017年跨境電商行業(yè)整體走低，小紅書開始轉型，它尋找到了新的途徑，打破海淘局限，以明星效應帶動平臺流量，從一個海淘購物電商社區(qū)變成一個生活分享社區(qū)。

而更重要的是，小紅書社區(qū)運營與平臺知名度在年輕用戶中極速上升，它成為年輕女性消費者的生活服務指南，從時尚穿搭、彩妝護膚、美食、運動到讀書、電影、母嬰等生活日常中的各類tag都能在平臺上展現(xiàn)、創(chuàng)作、上傳、分流，得到同類族群的反饋，進行交流，形成UGC氛圍。小紅書PUGC社區(qū)土壤與明星效應、品牌宣傳、電商變現(xiàn)形成了良性生態(tài)。在這之后，小紅書“社區(qū)內容+電商”為主、明星效應加持的發(fā)展路徑已經越發(fā)清晰。

電商和社區(qū)本身就是一組矛盾：商業(yè)成分過多，就意味著會對社區(qū)的調性和健康發(fā)展造成影響；相反，一味地強調社區(qū)屬性，又很難找到輕松的變現(xiàn)方式。因此，小紅書急需在電商和社區(qū)的矛盾中做出一個平衡的取舍，形成符合自己的差異化優(yōu)勢。

2019年2月21日，小紅書發(fā)布內部信，宣布最新的組織架構升級。小紅書表示，原有的社區(qū)電商事業(yè)部正式升級為“品牌號”部門；自營電商業(yè)務“福利社”部門將進行升級，整合商品采銷、倉儲物流和客戶服務的全流程職能；技術端將聚合公司所有業(yè)務線的技術團隊；新設立CEO辦公室，協(xié)助進行公司戰(zhàn)略制定及組織重點項目的推進。

可以看出，此次組織架構升級的重點是社區(qū)電商業(yè)務，小紅書從組織層面打通了社區(qū)和電商兩大業(yè)務能力，以圖更好地服務于品牌。這樣一來，用戶通過小紅書筆記中的商品口碑進行消費決策，并進入小紅書商城購買，從而完成從種草、分享到購買的消費體驗閉環(huán)。

事實上，小紅書去年底上線的品牌合作人平臺，就已經悄悄地在建立一個屬于自己生態(tài)內的品牌內容營銷陣地。在商業(yè)化廣告方面，已經有美妝、時尚、運動、汽車、快消等領域頭部客戶相繼與之合作。

如今，品牌號這個部門正在彰顯小紅書更大的野心。經過“品牌號”去打通社區(qū)和電商打造更弱小商業(yè)生態(tài)，以圖完成其平臺使命的由虛到實。接下來，用戶在小紅書從種草到拔草的進程或會快速地合二為一。