茶葉品牌的優(yōu)勢與劣勢

一、農(nóng)夫山泉相對競爭者的產(chǎn)品特征

農(nóng)夫山泉抓住了這個沒有“聲音”的市場機(jī)會，希望借此坐上飲用水的頭把交椅。06年世界水博覽會再次將飲用水健康的概念炒作到了一定的高度，早已蓄謀改變市場格局的農(nóng)夫山泉適時推出了產(chǎn)品的新賣點弱堿水,這也是農(nóng)夫山泉的主要產(chǎn)品特征。農(nóng)夫山泉弱堿水的推廣非常成功，操作過程中有很多閃光點值得營銷人士借鑒學(xué)習(xí)。

事件營銷不可或缺，歷來中國的飲用水市場上就是競爭激烈、強(qiáng)手如云，農(nóng)夫山泉能有如此卓越表現(xiàn)，堪稱中國商業(yè)史上的經(jīng)典。而這個經(jīng)典的成就首先啟動于“農(nóng)夫山泉有點甜”這整個經(jīng)典中的經(jīng)典，這句蘊含深意、韻味優(yōu)美的廣告語，一經(jīng)出現(xiàn)就打動了每一位媒體的受眾，令人們牢牢記住了農(nóng)夫山泉。

（一）農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品優(yōu)勢

1、農(nóng)夫山泉憑借自身的資源優(yōu)勢——千島湖的國家一級水資源，站在維護(hù)消費者利益的立場上，借助于一個尚有爭議的營養(yǎng)學(xué)知識，得天獨厚的水源。農(nóng)夫山泉采取完全不同于其他為節(jié)約成本而在中心城市建廠與城市爭自來水的策略，尋找和占據(jù)的都是山深林密的國家級珍貴水源

2、先進(jìn)的產(chǎn)品生產(chǎn)線和強(qiáng)大的研發(fā)能力

3、不斷推出的健康產(chǎn)品概念如天然水、混合果汁

4、以健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范品質(zhì)管理

5、多品項產(chǎn)品滿足不同層次的消費者不同場合的需求，不斷推出的新產(chǎn)品。有年農(nóng)夫果園、年尖叫、年農(nóng)夫茶、水溶性c100

6、包裝及造型新穎、時尚、手感好、有特點

7、專業(yè)的廣告策劃和公關(guān)關(guān)系

8、遍布全國的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和銷售隊伍

9、較高的品牌認(rèn)知度，寶貴的品牌資源

10、熱心于社會工益、體育、航天事業(yè)，有良好的社會形象

（二）農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品劣勢

1、農(nóng)夫山泉作為中國飲料業(yè)的巨擘之一，無論是產(chǎn)品研發(fā)還是廣告宣傳，在業(yè)內(nèi)都值得贊嘆。其市場份額迅速膨脹，但在繁榮的背后，農(nóng)夫山泉也有自家短板。相比康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等企業(yè)，農(nóng)夫的通路的確做得很不盡如人意。但最為嚴(yán)重的是由于農(nóng)夫在渠道運作時的一些缺陷，已經(jīng)導(dǎo)致了許多經(jīng)銷商對農(nóng)夫失去了信心。

2、農(nóng)夫山泉區(qū)域經(jīng)銷商過多、終端價格體系混亂、促銷費用不能兌現(xiàn)等問題。千里之堤，毀于蟻穴，不要小看一兩個區(qū)域市場所發(fā)生的問題，如不能很好地解決，就有可能引起更大的災(zāi)難。

茶葉品牌的優(yōu)勢與劣勢怎么寫

Beutea是女性茶專一品牌, 國內(nèi)首個專為女性而設(shè)計的茶飲品牌。 品牌的產(chǎn)品本身以“因茶而美”為理念,質(zhì)量上以“綠色有機(jī)”為標(biāo)準(zhǔn)。

茶葉公司的劣勢

優(yōu)茶、顧名思義是指有一定知名度的名優(yōu)茶、通常具有獨特的外形和優(yōu)異的色香味品質(zhì)、名茶的形成往往有一定的歷史淵源或一定的人文背景優(yōu)茶堅持采用優(yōu)質(zhì)原料，現(xiàn)場制作，保障口感純正清新。以親民的價格為消費者們帶去高品質(zhì)的水果茶，零添加，讓消費者們喝的放心，喝的健康，而時尚健康的新生代水果茶行業(yè)逐漸在飲品市場占據(jù)著越來越大的市場份額。水果茶將水果或瓜果與茶一起制成的飲料。

茶葉的賣點和優(yōu)勢

茶葉包裝袋如今既要安全，陳本低，又要合格。而要集中以上三個優(yōu)點的茶葉包裝袋，也就有牛皮紙材質(zhì)的包裝能符合了。當(dāng)然也不只是一層牛皮紙那么簡單，內(nèi)層還要加上一層鋁箔紙材質(zhì)，茶葉紙質(zhì)包裝的優(yōu)點就是外表樸素耐看，內(nèi)里柔韌保密。萊垍頭條

因為紙質(zhì)材料的密封效果比較差，多數(shù)茶企選擇在內(nèi)里添加一層保密性較強(qiáng)的塑料薄膜或鋁膜，但這樣一來，消費者在使用茶葉的時候不好撕開泡袋。為此，不惜多投入一點資金改用更易被撕開的薄膜材質(zhì)。萊垍頭條

茶葉紙質(zhì)包裝的優(yōu)點，這樣的袋子成本比原來的普通包裝降低一半以上。另外袋子的遮光、密封效果很好，可以確保茶葉不易受潮、串味。目前越來越多的茶企在茶葉包裝上的選擇越來越趨于簡單、實惠。原料的烤漆木盒已經(jīng)比較少人用了。越是高端的客戶群，環(huán)保意識往往也越強(qiáng)，他們更喜歡牛皮紙或簡單的馬蹄罐包裝。萊垍頭條

除此之外，在茶葉包裝外殼上，對產(chǎn)品的沖泡說明和品牌介紹做了更貼心的改進(jìn)。不少茶企的新包裝詳細(xì)地介紹了茶葉在第一泡應(yīng)該浸泡幾秒，第二泡要浸泡幾秒，之后又要浸泡幾秒等信息。這對于不會泡茶的年輕人來說，是一個很好的導(dǎo)向作用，也利于隨身攜帶，這些都是茶葉紙質(zhì)包裝的優(yōu)點。條萊垍頭

茶葉競爭對手的優(yōu)勢

習(xí)慣了喝茶的人們，吃茶確實是個新鮮的詞。當(dāng)其他的企業(yè)都在忙著證明自己的茶喝起來味道、口感都是上乘的時候，紅女卻說喝茶不如吃茶好，并找出大量的證據(jù)來證明自己的觀點。

它從健康、營養(yǎng)的角度出發(fā)，將傳統(tǒng)的茶重新定位到養(yǎng)生的范疇，把那些上等的綠茶、紅茶、青茶等破壁成茶粉，佐之以獨創(chuàng)的吃茶伴侶，利用互聯(lián)網(wǎng)的影響，不斷宣傳自己的產(chǎn)品理念和形象，在網(wǎng)絡(luò)上紅紅火火起來。

四、傳統(tǒng)的茶葉批發(fā)市場模式

茶葉批發(fā)市場是比較傳統(tǒng)的茶葉營銷模式，也是國內(nèi)大多數(shù)茶企仍然選擇著的營銷模式。

為了適應(yīng)我國茶葉市場變化需要，國內(nèi)已經(jīng)形成比較完善的茶業(yè)批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)。目前，大約有60%的茶葉是通過批發(fā)市場進(jìn)行銷售的。我國茶葉批發(fā)市場已經(jīng)具備了產(chǎn)品的收集、整理，價格的形成，以及產(chǎn)品的批發(fā)等功能，而且市場通過不斷投入和改造，為交易雙方提供包括信息、倉儲、運輸在內(nèi)的服務(wù)功能。

茶葉消費模式將趨向四化，即生產(chǎn)無公害化、產(chǎn)品多樣化、品牌名牌化、網(wǎng)絡(luò)信息化，顯然，傳統(tǒng)營銷模式已無法滿足市場的發(fā)展需求，因此，我國的茶葉市場銷量要實現(xiàn)更大的突破，就必須加強(qiáng)自身的改革，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。

茶葉品牌的優(yōu)勢與劣勢有哪些

彩程茶葉是個不錯的牌子，信譽度很高，賣的茶葉也十分不錯。尤其是他們的普洱茶葉，茶特別香。普洱茶是以中國云南省一定區(qū)域內(nèi)云南大葉種曬青毛茶為原料，經(jīng)過發(fā)酵加工成的散茶和緊壓茶。其中包括歷史上經(jīng)自然發(fā)酵而成的普洱茶(存放也是一種加工方式)，也包括現(xiàn)今人工發(fā)酵和自然發(fā)酵的普洱茶。

做品牌茶的優(yōu)勢

品牌打造1．構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈“八馬”創(chuàng)建于1993年，從出口撈到第一桶金；接著自創(chuàng)品牌，從深圳開始開設(shè)連鎖店發(fā)力內(nèi)銷；然后構(gòu)建以品牌建設(shè)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈；最后通過創(chuàng)新模式實現(xiàn)線上與線下融合，并成功轉(zhuǎn)型到禮茶與自飲茶的統(tǒng)一。

正由于企業(yè)與時俱進(jìn)，生產(chǎn)和市場緊密銜接，企業(yè)投入大量資金建設(shè)營銷渠道和生產(chǎn)加工基地，培育了優(yōu)秀的管理團(tuán)隊，推行規(guī)范的企業(yè)管理制度。近年來，八馬經(jīng)受住各種嚴(yán)峻的考驗，銷售四、提升中國茶企國際競爭力的對策建議2016年中央I號文件明確提出：“加大對農(nóng)產(chǎn)品出口支持力度，鞏固農(nóng)產(chǎn)品出13傳統(tǒng)優(yōu)勢，培育新的競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大特色和高附加值農(nóng)產(chǎn)品出口”。

茶葉產(chǎn)品的優(yōu)勢

一、開茶葉店的風(fēng)險

1、市場變化帶來的風(fēng)險

具體來說就是茶葉市場會受到國家政策、物價水平、消費觀念等不可預(yù)見和控制的因素影響。中低端茶葉的消費量卻在增加，全國各地大大小小的茶葉店仍然不斷鵲起，休閑娛樂功能更加突出。

2、茶葉品質(zhì)不穩(wěn)定性的風(fēng)險

影響茶葉品質(zhì)好壞的不僅是種植環(huán)境、采摘天氣，還有制茶師的技術(shù)問題。開茶葉店，貨源十分重要，如果自己不懂茶，無法鑒別茶葉品質(zhì)的好壞，就沒法確保茶葉店的產(chǎn)品質(zhì)量，讓顧客對茶葉店形成信賴和長期購買的信心。

3、行業(yè)同質(zhì)化競爭的風(fēng)險

茶行業(yè)可觀的利潤空間吸引許多人投身茶行業(yè)，行業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，造成同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重。如果自身實力不夠，又缺乏突出的競爭模式和手段，很難不被市場淘汰，這也是開茶葉店必然面臨的風(fēng)險之一。

雖然開茶葉店有風(fēng)險，但消費空間仍然比較大，利潤也可觀，尤其隨著現(xiàn)代人健康意識的增強(qiáng)，茶作為一種天然健康飲料，被越來越多人認(rèn)可，消費也逐年增加。只要經(jīng)營得好，開茶葉店不失為一個好的致富項目。

二、開茶葉店的利潤

1、大型市場的散茶批發(fā)

標(biāo)價是進(jìn)價的三倍，這是行業(yè)慣例。但是大家都不會以標(biāo)價銷售，這樣即使是零售的話也給人一種享受批發(fā)價的感覺。所以零售一般是進(jìn)價的兩倍，利潤率是50%。真正的批發(fā)就很復(fù)雜了，一般保持在15%到30%。特別大宗的也要有10%以上。

2、大型市場的品牌茶

零售價是廠家制定的，有條形碼可查。根據(jù)不同的經(jīng)銷等級，利潤率也不同。但是像特約零售這樣的等級也不會設(shè)在大型市場里。而且零售也是做到8折左右，以比較規(guī)范的中茶產(chǎn)品來看，一級經(jīng)銷能達(dá)到50%，二級42%，特約零售35%到40%;分廠的特別簽約就很難算了，因為進(jìn)貨量不同，拿到的折扣不同。品牌車批發(fā)利潤很低，20%左右，但是可以拿到廠家的返利。

3、街邊散茶店

大部分是從批發(fā)商手中拿貨，存量很少，所以他們只要的成本是房租之類的固定成本。所以毛利潤要很高，大概在60%到70%，而且一般是綠茶和烏龍茶，不能存過季，快進(jìn)快出。一般做這種店的都是有固定客戶，所以只是一個朋友喝茶的場所，情況也難以一概而論。

4、街邊品牌茶店

兩種情況，一種是街邊的品牌形象店，一種是shoppingmall內(nèi)的零售店。前者用3類似，但

茶葉競爭對手的優(yōu)勢和劣勢

茶葉的優(yōu)缺點如下:

優(yōu)點:

1、有助于降脂助消化

茶葉中的咖啡堿、維生素B1、維生素C都能提高胃液的分泌量，可以幫助消化，增強(qiáng)分解脂肪的能力。

2、有助于預(yù)防和治療輻射傷害

茶多酚及其氧化產(chǎn)物具有吸收放射性物質(zhì)的能力。有臨床實驗證實，對腫瘤患者在放射治療過程中引起的輕度放射病，用茶葉提取物進(jìn)行治療，有效率可達(dá)90%以上；對血細(xì)胞減少癥，茶葉提取物治療的有效率達(dá)81。7%；對因放射輻射而引起的白血球減少癥治療也有很好的效果。

3、有助于提神醒腦

茶葉中的咖啡堿能促使人體中樞神經(jīng)興奮，增強(qiáng)大腦皮質(zhì)的興奮過程，使人精神振奮，增強(qiáng)思維和記憶能力。

缺點:

1、導(dǎo)致胃部出現(xiàn)不適

經(jīng)常性地大量飲用濃茶容易讓身體出現(xiàn)一些不適的狀態(tài)，容易讓胃液出現(xiàn)稀釋，導(dǎo)致食物在進(jìn)入腸胃后不能夠被很好的消化而出現(xiàn)一系列腸胃疾病，如消化不良、腹脹等癥狀。

2、容易發(fā)生便秘

長期的喝茶會讓茶葉中的鞣酸與身體的鐵質(zhì)結(jié)合，而且還會和食物中的蛋白質(zhì)結(jié)合，生成一塊塊不容易消化的鞣酸蛋白，這種物質(zhì)會導(dǎo)致腸胃的蠕動變差，也會讓身體出現(xiàn)便秘。

3、影響身體對鐵的吸收

由于茶葉中含有鞣酸，而這種物質(zhì)在進(jìn)入身體后會和鐵結(jié)合，就會給身體在吸收鐵的時候帶來影響，大多數(shù)長期喝茶的人會出現(xiàn)缺鐵性貧血。

擴(kuò)展資料:

喝茶注意事項：

1、孕婦不宜喝茶

懷孕的準(zhǔn)媽媽們通常會在飲食上有很多的注意，不能吃這個不能吃那個，但是，卻沒注意茶這個很普通的飲品。由于茶葉中含有的茶堿有興奮作用，這對胎兒的形成和發(fā)育是有一定的影響的。而且我們常喝的大部分茶葉，大多數(shù)都是寒涼性的，這也對胎兒的發(fā)育很不利。因此要特別注意。

2、經(jīng)期不要喝茶

冬天，天氣寒冷，一些女性喜歡通過喝茶來保持身體的熱度，但是如果是在經(jīng)期中本身失血過多，如果再喝茶的話，就會造成體內(nèi)的鐵流失，形成缺鐵性貧血。同時，醫(yī)學(xué)專家研究發(fā)現(xiàn)，與不喝茶者相比，有喝茶習(xí)慣發(fā)生經(jīng)期緊張癥幾率高出2.4倍，每天喝茶超過4杯者，增加3倍。

3、老人冬季少喝茶

又是一個寒冷的冬季，對茶葉偏愛的老年人在這個時節(jié)對于茶葉的攝入量不減反增。但是，這樣做是非常危險的。因為，我們上文中提到，茶葉本身寒涼，老年人到了冬季，抵抗力下降，手腳容易出現(xiàn)冰涼的現(xiàn)象，如果此時再喝上一杯茶，那只會更加重寒氣，從而導(dǎo)致疾病的入侵。因此，在冬天，老年人還是少喝茶為好。

茶葉的競爭優(yōu)勢

優(yōu)點是合堆基本上承襲了原葉片茶葉的所有優(yōu)點，包括香氣，茶味，茶韻。

缺點是茶湯缺點厚度，茶韻相對薄弱些，還有就是濃泡、高溫浸泡時間過長就容易出酸。

通常厚感、韻感可以通過增加投茶，相應(yīng)地控制出湯時間來加強(qiáng)，但這種處理方法用在合堆上就使沖泡變得更加困難。因為有出酸這一條在制約。

茶葉品牌的優(yōu)勢與劣勢分析

和目前市面上絕大多數(shù)0糖茶飲相比，纖茶入口后有自然的回甘，天然的玉米甜香口感舒適，且不含任何甜味劑。纖茶還不含任何咖啡因成分，不會對人體的睡眠造成影響，適合全天飲用。

纖茶品牌也徹底告別了防腐劑的標(biāo)簽。由于元氣森林耗資50億元自建超級工廠，引入的全球領(lǐng)先的無菌生產(chǎn)線LOG6水平，纖茶在料液、包裝、環(huán)境的生產(chǎn)過程實現(xiàn)無菌，不再添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等防腐劑。

行業(yè)人士表示，相比日本韓國，目前國內(nèi)的植物飲料品牌還非常罕見，且往往只具備養(yǎng)生、清熱、無糖等某個單一特性，多為醫(yī)藥廠商在飲料行業(yè)的試水之作。類似纖茶這類定義主打健康概念的新型茶飲，在國內(nèi)還屬待開發(fā)的空白領(lǐng)域。伴隨國內(nèi)消費者對于健康生活理念的認(rèn)可，這類新茶飲未來會成為趨勢。